什么樣的化妝品能一上市便迅速占領市場？我想，一定是能有效解決消費者皮膚問題和實際需求的產品。
什么樣的化妝品能給渠道帶來增長、為終端創造銷售？我想，除了過硬的研發技術品質外，還要有緊跟國際領先潮流以及打動消費者、令其信服的產品賣點。
而由仙迪集團旗下伊貝詩品牌全新推出的深海純凈水光透亮系列，就是能滿足以上條件的化妝品。
2月27日，該系列新品發布會在河南鄭州裕達國貿酒店隆重舉行，除了慣常的新品展示，還一如既往對新品進行功效測評，讓在場來賓不僅見證了伊貝詩3.0時代新品的強勁上市，也感受到伊貝詩一貫注重研發、不斷突破創新的品牌理念。
重新定位“水光”概念 28天擊退暗沉
任何品牌，一旦脫離市場導向，那么無論打出多么有噱頭的營銷概念，都只會淪為自嗨。產品研發亦是如此，一旦無法觸達消費者的實際需求，投入再多也是浪費。
而伊貝詩在推出新品前，便對消費者做了切實的調研。伊貝詩董事總經理陽猛表示，消費者對護膚品的需求，早已不只是滋潤補水；護膚品已經從日常保養作用升級到解決肌膚問題的功能性作用，而目前消費者存在的主要肌膚問題為脫水、敏感、皺紋、色斑、暗沉以及粉刺，伊貝詩此次新推的水光系列，就致力于解決皮膚暗沉問題。
陽猛還提到，皮膚暗沉問題普遍集中于20~35歲人群，而這類人群被稱為“互聯網原住民”，受不規律的生活方式以及工作壓力的影響，加之一些錯誤的肌膚護理方式，導致膚色不均，暗黃暗沉。
伊貝詩董事總經理陽猛
但是解決該問題的技術概念那么多，為何伊貝詩要選擇“水光”呢？原來，“水光”興于韓國，已成為風靡世界的護膚概念，注射式水光針以及涂抹式水光護膚品充斥市場，就連蘭蔻、雅詩蘭黛、倩碧等國際大牌也都推出了水光產品。
不過，伊貝詩打造的“水光”絕非簡單炒作概念，而是要向消費者展示其明確的定位。“盡管‘水光’概念很熱，但消費者認知并不一致，甚至模糊，不同品牌對其功效宣稱也不一樣，而伊貝詩則要通過新品明確告訴消費者‘水光’是干什么的。”陽猛表示。
對此，伊貝詩首先打出明確廣告語：水光肌，亮起來。如同“要保濕，伊貝詩”這句深植人心的品牌廣告語，水光系列廣告語以簡潔明了的方式，直擊消費者認知，一個“亮”字便詮釋了“水光”的含義。
其次，提出明確的功效標：使用28天后，黑色素明顯下降，肌膚光澤度提升。而公開標注“28天”，并非虛假的營銷噱頭，而是通過第三方測試機構SGS權威認證得出的結果。
由此可見，伊貝詩主打的“水光”，是憑借實力與品質鑄造的產品。據介紹，此番推出的水光系列，以水光透亮菁露（bling）以及水光透亮夜間精華液作為明星產品主推，還包括潔面膏、水、乳、精華、霜等8款新品，勢必掀起一股本土護膚“水光”熱潮。
SK-Ⅱ的主打成分它也有 現場測評展示功效
好的產品和功效，必然有強大的科技成分加持。對于伊貝詩水光系列而言，“N.E.P三重透亮科技”便是助力減少黑色素、實現皮膚透亮光澤、色感均勻的“重磅武器”。
所謂“N.E.P”，即煙酰胺、維C乙基醚、苯乙基間苯二酚三大主要美白成分的首字母縮寫，許多國際大牌的明星產品都包含這三大美白成分。
例如煙酰胺，本身是一種醫藥成分，具有很高的安全性，在化妝品領域因其卓越的美白抗衰功效，倍受國際大品牌SK-Ⅱ青睞，其旗下知名爆品“SK-Ⅱ小燈泡”就是煙酰胺的代表作。
同樣，具有抑制黑色素、美白祛斑功效的維C乙基醚，也被用于安熱沙“小金瓶”、科顏氏淡斑精華液以及FANCL精華露等明星產品中。
通常而言，再好的功效也需要一段時間的使用方能顯現，而伊貝詩在此次發布會上，依舊對新品進行現場測評，展示產品性能與功效，無疑體現了其對產品的高度自信。
該測評由PCLADY太平洋時尚網主持操作。據了解，PCLADY測評中心成立于2008年，致力于出品具有權威性的美容風云榜單。在現場測評環節，通過專業測評編輯對產品進行全方位測試，重點觀測抗氧化性、溫和性以及美白效果。測試結果顯示，伊貝詩水光系列不僅具有良好的美白能力，同時適用于敏感肌膚，溫和無刺激。
如此優質的產品，只需等待市場的檢驗。而據陽猛透露，該系列新品并非按原計劃如期上市，“基本都推遲了3個月”。在他看來，每次新品的推出，意味著一次對于向消費者所做承諾的檢驗，同時也是對品牌研發實力與供應鏈管理能力的檢驗。不過，盡管比預期來得晚，但伊貝詩一定會再次給市場帶來驚喜。
不信？走著瞧。
