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回歸本質，2024第五屆TBI杰出品牌創新節圓滿收官！

論壇 TBI · 2024-12-31

「回歸本質」

2024第五屆TBI杰出品牌創新節以「回歸本質」為主題，于12月26-27日在上海隆重舉辦！

2024第五屆TBI杰出品牌創新節現場

2024第五屆TBI杰出品牌創新節以「回歸本質」為主題，圍繞「始于產品」、「成于渠道」、「勝于品牌」三大維度探討杰出品牌創新策略。

為期兩天的峰會內容豐富、亮點紛呈。來自科蒂中國、不凡帝范梅勒、好想你、SIINSIIN、好特賣、中順潔柔、鄰匯吧&可計算開店科技、樂爾樂、OATLY、喜茶集團野萃山、界界樂、檸檬向右、嗨特購、百果園、來伊份、堿法原麥、安克創新、賽力斯集團、朗石戰略咨詢、青島啤酒、拜爾斯道夫中國、北京工商大學、佰鴻集團佰傲再生、德瑪森氏、KAZOO可逐、arena、星途營銷中心、莫小仙（前）在內的28位企業、院校代表登臺分享，吸引1800+人次觀眾前來參會交流。

在12月27日下午的妝美江南專場，TopDigital和上海長三角一體化示范區江南美妝產業研究中心簽署了戰略合作協議，今后TopDigital將與江南美妝產業研究中心展開深度合作，共同實現“妝美江南”的美好愿景。

2024第五屆TBI杰出品牌創新獎頒獎儀式也在現場隆重舉辦。來自品牌方、媒體平臺、服務商機構的權威評委嘉賓，在現場為各大賽道中表現優異的品牌、企業及個人頒發獎項。

「年度產品類」、「產品設計類」、「設計作品類」及「營銷案例類」四大賽道的TBI全場大獎得主也在現場正式揭曉。TBI全場大獎象征著TBI杰出品牌創新獎最高榮譽。在本屆參賽作品中，得分排名最前的8件獲獎作品，經過激烈的現場PK答辯，角逐出本屆的TBI全場大獎得主，它們分別是：AXE斧頭牌、好天氣設計、信因視覺、TIMA緹瑪。

12月26至27日，TopDigital官方視頻號全天候直播2024第五屆TBI杰出品牌創新節，視頻號全網累計11萬+人次光臨直播間。

2024第五屆TBI杰出品牌創新節現場

01始于產品、成于渠道、勝于品牌

點亮杰出品牌制勝之路

兩場精彩的晨間閉門開杠拉開了26日、27日2024第五屆TBI杰出品牌創新節的帷幕！

第一天的晨間閉門開杠，鄰匯吧&可計算開店科技副總裁施可作為主持人，帶領「品牌矩陣」陣營的OATLY助理市場副總裁羅頌鏗、喜茶集團野萃山總經理洪淵；以及站隊「超級單品」的界界樂總經理陳蕓、檸檬向右CFO季偉聰就“超級單品與品牌矩陣如何選擇？”展開辯論。開杠現場充滿激情，觀點碰撞精彩紛呈。

第二天晨間閉門開杠的主題是“流量代言做不做？”，參與辯論的嘉賓包括支持流量代言策略的青島啤酒創新營銷事業總部副總經理兼電商總監史永剛、星途營銷中心執行副總經理金新，以及傾向于非流量代言策略的arena中國區CEO張峻嶺、莫小仙（前）Marketing Head李小明。現場金句頻出、觀點碰撞，熱烈氛圍引發陣陣掌聲，精彩程度令人贊嘆。

晨間閉門開杠現場

閉門開杠結束后，TopDigital總經理予薇代表主辦方致歡迎辭。予薇強調，在市場競爭日益激烈的環境中，深入理解用戶需求并提供有效解決方案是建立長期客戶關系的核心。展望未來，予薇透露，TopDigital2025年將與百度AI技術生態、江南美妝等合作伙伴共同開發企業服務資源包，她期待這些舉措能在新的一年為品牌帶來更多新的機會和增長。

TopDigital總經理予薇

接下來，本文將逐一介紹「始于產品」、「成于渠道」、「勝于品牌」三個專場的精彩內容。???????????

「始于產品」專場??

科蒂中國奢侈品美妝與電商總經理Eymeric Monange以《The Future of Beauty - Coty's Path of Innovation and Sustainability in Fragrances》為主題發表了獨立演講。Monage先生指出，零售體驗的升級、疫情后居家香氛習慣的延續以及中性香水的興起是重塑香水行業的三大趨勢。同時，他介紹了科蒂在香水創新領域的前沿技術，包括延長香味持久性的分子光環技術、EmoChar?情感映射技術以及通過工業碳排放轉化乙醇的可持續工藝。這些突破展示了科蒂如何通過科技與可持續性推動香水行業發展，創造更深的情感聯系和更環保的未來。

科蒂中國奢侈品美妝與電商總經理 Eymeric Monange

不凡帝范梅勒市場營銷&電子商務總監全佳欣以《如何借助多維度產品創新，實現品類突圍？》為主題發表了獨立演講。通過珍寶珠酸條糖等案例，全佳欣女士分享了不凡帝范梅勒在國內市場規模達27億的凝膠型啫喱糖果紅海中，開辟擠出型啫喱糖果藍海的路徑。全佳欣女士總結，食品行業的成功秘訣在于美味（基礎屬性）、外觀吸引（社交屬性）和趣味性（娛樂屬性）。

不凡帝范梅勒市場營銷&電子商務總監全佳欣

好想你首席顧問兼首席增長官王斌以《理性消費時代，如何打造大單品與第二曲線？》為主題發表了獨立演講。王斌先生講述了好想你如何打造出屬于中國人的能量棒——紅小派。他強調，所有企業的成功都是戰略大單品的成功。在演講后，王斌先生回答了公眾號讀者向峰會演講者提出的問題“如何快速判斷一個產品是否有成為大單品的潛力？”。他表示：可被驗證的方法論、標準的供應鏈、線上線下打通的渠道、占領用戶心智的品牌，是判斷產品是否擁有大單品潛力的關鍵指標。

好想你首席顧問兼首席增長官王斌

SIINSIIN聯合創始人林雅琳以《新品牌如何借助品類創新驅動增長飛輪？》為主題發表了獨立演講。演講中，林雅琳女士講述了SIINSIIN在三年里大單品品牌營銷的實踐經驗。演講后，她特別回答了公眾號讀者向峰會演講者提出的問題：“在開創新品類時，應該如何評估市場的飽和度和潛在增長空間？”。林雅琳女士認為，市場洞察是評估市場、找到潛在空間的第一方法，市場洞察數據的背后蘊藏著潛在的增長秘籍。

SIINSIIN聯合創始人林雅琳

好特賣聯合創始人張寧以《挖掘被忽視的寶藏：折扣產品如何助力品牌創新？》為主題發表了獨立演講。張寧先生詳細講述了好特賣如何利用其獨特市場定位幫助品牌管理過剩庫存，同時通過提供試錯的低成本平臺，允許消費者接觸并評價新產品。演講后，張寧先生回答了TBI杰出品牌創新獎的評委向峰會演講者提出的問題：“如何精準預測不同門店在不同時間段對各類商品的需求差異？”。他表示，好特賣沒有采用傳統的預測方法，而是使用AI教練算法隨機配送尾貨，通過長期的銷售數據分析，優化每個門店的貨物配送策略，滿足不同的需求。

好特賣聯合創始人張寧

「成于渠道」專場??

中順潔柔首席信息官楊森林以《決策AI在消費行業的應用之數據洞察？》為主題發表了獨立演講。楊森林先生分享了潔柔通過數字化、AI技術和深入數據分析，如何洞察市場拐點并尋找增長機會。演講后，楊森林先生回答了公眾號讀者向峰會演講者提出的問題：“對于資源有限的中小品牌，是否有輕量化的AI決策支持系統建議？”。他建議，中小品牌在考慮AI時應先確定是否真正需要該技術，并從低成本的解決方案開始，以驗證其對業務的實際價值，AI不是必需品，改變這個時代的不是AI，而是駕馭AI的人。

中順潔柔首席信息官楊森林

鄰匯吧&可計算開店科技副總裁施可以《小而美、靈而準：慢閃店體驗營銷，如何助力品牌實現渠道突圍？》為主題發表了獨立演講。施可先生分享了線下商業如何從傳統的門店營銷向更多樣化和靈活的慢閃店營銷轉變。演講后，施可先生回答了TBI杰出品牌創新獎的評委向峰會演講者提出的問題：“小型品牌或新品牌如何在數據積累不足的情況下優化慢閃店運營？”。他認為，小型或新品牌可利用線上數據和用戶畫像確定線下高潛力門店位置，并通過行業經驗模型進行店面運營優化。

鄰匯吧&可計算開店科技副總裁施可

樂爾樂副總裁車海燕以《13年磨一劍：樂爾樂硬折扣模式的底層邏輯》為主題發表了獨立演講。車海燕女士指出，樂爾樂如何從一個區域品牌成長為全國性的硬折扣零售企業。她從公司的初創階段、業務模型的成功、門店策略、以及與大品牌的合作等多個維度，展示了樂爾樂的發展歷程和核心競爭力。車海燕女士強調，對消費者需求的深入理解和對市場機遇的精準把握是樂爾樂成功的關鍵。同時，她也提到了企業在擴展和供應鏈升級過程中面臨的挑戰及其解決策略，并展望了樂爾樂未來的發展方向和市場潛力。?

樂爾樂副總裁車海燕

在「成于渠道」專場的圓桌環節，嗨特購聯合創始人戴冰倩女士作為主持人，召集百果園百果科技輪值CEO姚楊先生、來伊份副總裁趙漢利先生、堿法原麥創始人鄭馬青云先生就“OMO（Online-Merge-Offline）讓所見即所得”這一主題展開了圓桌討論。大家分享了在實踐OMO模式過程中的探索與思考，為更多品牌和平臺在未來的全渠道整合指引方向。

百果園百果科技輪值CEO姚楊先生認為，OMO模式為品牌與消費者間的互動提供了增值，通過補充線上線下各自的消費場景而非替代，增強了品牌的市場覆蓋。

來伊份副總裁趙漢利先生認為，OMO模式不僅是技術革新，而是消費場景的無限擴展，尤其是開發和投資APP實現了線上銷售和線下提貨的整合，提高了消費者的購買體驗與復購率。

堿法原麥創始人鄭馬青云先生認為，渠道大浪淘沙，消費者最終都會回到產品本身，品牌要做的是把品做到最好。

“OMO讓所見即所得”圓桌討論

「勝于品牌」專場

安克創新中國區CMO李富麗以《如何用互聯網思維做消費品營銷？》為主題發表了獨立演講。從用戶導向的NPS（凈推薦值）應用到快速響應市場變化，安克創新以“超越消費者最本質需求”的理念引領產品形態變革，通過深度洞察和敏捷行動，成為全球數碼充電領域的佼佼者。李富麗女士通過多個案例闡述了安克創新如何精準解決用戶痛點，展現了安克創新不可替代的價值創造能力。最后，她強調了安克創新“極致創新、激發可能”的價值觀，呼吁品牌不僅要服務消費，更要推動社會變革，成為真正“杰出”的品牌。

安克創新中國區CMO 李富麗

賽力斯集團品牌公關總監郭鋒以《堅持品牌向上，探索“智慧重塑豪華”成長之路》為主題發表了獨立演講。郭鋒先生表示，汽車產業的變革給中國新能源汽車帶來了突破性、躍遷性的發展機會。演講中，他詳細講述了賽力斯8年新能源汽車的探索、與華為3年的跨界合作、推出3款問界豪華智能網聯汽車的“833”品牌故事。郭鋒先生還特別介紹了問界以智慧重塑豪華背后的技術支撐，包括賽力斯超級工廠、賽力斯魔方平臺與賽力斯超級增程技術，并邀請大家到賽力斯超級工廠打卡參觀，親身體會中國汽車品牌的卓越價值。

賽力斯集團品牌公關總監郭鋒

百果園百果科技輪值CEO姚楊以《6000家門店連接8000萬會員，解碼百果園的百億品牌力》為主題發表了獨立演講。姚楊先生指出，消費者的滲透與復購，是連鎖企業長久經營的關鍵。在演講后，姚楊先生回答了直播間觀眾向峰會演講者提出的問題“面對高損耗率的生鮮行業，百果園如何進行損耗管理？”。他表示，百果園通過高效的倉儲和配送系統、高效補貨不囤貨的社區小店策略以及產品的動態定價，三點結合，最終實現了7-12%的低損耗率。

百果園百果科技輪值CEO 姚楊

朗石戰略咨詢創始人兼CEO金晶以《超級品牌的增長戰略》為主題發表了獨立演講。金晶女士在演講中特別提出了“基本面、增長線、爆發點”這一點線面結合的方法論，強調從價值原點出發，幫助企業梳理清晰的戰略定位。她通過名創優品、特步和高梵的案例，詳細解釋了企業如何通過系統化的方法論和清晰的戰略定位贏得確定性增長，全面展現了系統化戰略對企業的強大賦能。

朗石戰略咨詢創始人兼CEO 金晶

青島啤酒創新營銷事業總部副總經理兼電商總監史永剛以《新消費時代，青島啤酒如何重塑全域渠道營銷》為主題發表了獨立演講。史永剛先生講述了，青島啤酒如何通過創新營銷和電子商務在當前消費市場實現持續增長。他指出，現如今獨居人群的增多和消費者即時購買需求增加給即時零售帶來了主要的市場機會，并表達了對即時零售發展前景的看好，數據顯示，當前即時零售年增長率已顯著高于傳統零售。最后，史永剛先生探討了私域營銷的策略，強調理解和適應消費者行為的重要性，并討論了如何通過數字化工具重構人-貨-場模式，以適應現代零售環境。

青島啤酒創新營銷事業總部副總經理兼電商總監史永剛

02妝美江南專場暨TopDigital × 江南美妝戰略合作啟動儀式

TopDigital與江南美妝特別合作的妝美江南專場，暨TopDigital × 江南美妝戰略合作啟動儀式在12月27日下午舉行。

TopDigital發起人麥克龍代表主辦方發表致辭。麥克龍表示，妝美江南專場是TopDigital與江南美妝產業研究中心特別合作的化妝品行業討論專場，他感謝江南美妝產業研究中心及其理事長雷開霆先生的對行業發展的支持與貢獻，并期待與大家共同度過一個充實的下午。

TopDigital發起人麥克龍

拜爾斯道夫牽頭的江南美妝產業研究中心自成立以來，積極促進示范區內化妝品行業的上下游企業在生產、創新和營銷技術方面的交流與合作。該中心致力于推動新原料創新和可持續發展的研究應用，旨在實現“妝美江南”的愿景。

上海長三角一體化示范區江南美妝產業研究中心理事長、拜爾斯道夫中國企業事務總經理雷開霆先生為妝美江南專場發表了致辭。在致辭中，雷開霆先生分享了化妝品行業中關于原料開發和審批過程的洞見，闡釋了新的化妝品原料會如何影響產品定位和市場競爭力。他通過自身的經驗，展示了如何將傳統營銷策略轉變為整合營銷，以適應數字化和多渠道消費趨勢。最后，雷開霆先生用“破層”和“出海”兩個詞，表達了對化妝品行業未來發展的美好愿景。

上海長三角一體化示范區江南美妝產業研究中心理事長雷開霆

在「妝美江南」專場的圓桌環節，雷開霆先生作為主持人，與北京工商大學化妝品系教授、博士生導師李麗，佰鴻集團佰傲再生首席技術官張勇杰就“化妝品科技創新與產品研發”這一主題進行了圓桌討論。

北京工商大學化妝品系教授、博士生導師李麗女士認為，像江南美妝產業研究中心這樣的公共科研平臺吸納了很多優秀的化妝品行業人才，為品牌創造核心科研價值，提升了國家化妝品行業的研發水平；

佰鴻集團佰傲再生首席技術官張勇杰先生認為，現在的化妝品開發有一個明顯的趨勢——用開發藥物的思路開發化妝品。

第二場圓桌同樣由雷開霆先生主持，德瑪森氏聯創&CMO宣瑾友、KAZOO可逐品牌主理人蔡美倫就“新銳品牌增長之路”主題進行了分享。

德瑪森氏聯創&CMO宣瑾友女士認為，化妝品行業內卷升級，品牌要提前布局，空出時間窗口，贏得市場競爭；

KAZOO可逐品牌主理人蔡美倫女士認為，在品牌力還沒能成為品牌核心競爭力時，精細化的內容運營是非常值得大力投入，這將給品牌帶來更多的市場認可度。

「妝美江南」圓桌討論

圓桌環節后，TopDigital發起人麥克龍先生和上海長三角一體化示范區江南美妝產業研究中心理事長雷開霆先生共同簽署了戰略合作協議。這一合作標志著雙方將在未來的日子里攜手共進，共同推動美妝行業的發展。TopDigital作為創新營銷的引領者，將與江南美妝產業研究中心在科技創新、市場拓展及品牌建設等方面展開深度合作，實現“妝美江南”的美好愿景，并為中國乃至全球的美妝市場注入新的活力。

TopDigital × 江南美妝戰略合作簽約儀式

03獎項揭曉，見證杰出品牌創新成就

在2024第五屆TBI杰出品牌創新獎頒獎前，TopDigital副總經理Sherry代表主辦方發表致辭。Sherry表示，在變動的市場和資本環境中，品牌價值尤為重要。TBI杰出品牌創新獎設立的初衷，正是為了識別在市場動蕩出脫穎而出的杰出品牌。她期待能在峰會的兩天見證更多企業在變革中抓住機遇取得卓越成就，并預祝所有參賽企業取得好成績。

TopDigital副總經理 Sherry

TBI杰出品牌創新獎已經走過5年，是中國極具影響力的綜合性權威獎項，深度關注數字時代中，品牌以創新思維進行品牌創建、維護與價值增長的全鏈路，并表彰該年度內表現突出的品牌、產品、營銷、機構與人物。

TBI杰出品牌創新獎致力于發掘新增長下的杰出品牌，在今年為期3個月的征集期中，共有伊利、瀘州老窖、保時捷、賽力斯、福瑞達、阿爾卑斯、宜家、fila、億滋、vivo、oppo、茉酸奶、好想你、白象、名創優品、中順潔柔、安佳、每日鮮語、旺旺、達美樂、歐姆龍、亞朵等320家品牌，以及新浪新聞、騰訊、電通公關、VML、羅德公關、朗知傳媒、Keep、喜馬拉雅、華為云、淘票票、愛奇藝、Nint任拓等228家互聯網平臺及專業服務機構的報名參與，參賽作品高達1654件。

TBI組委會堅持對評審團高要求、高標準，邀請各行各業為推動營銷創新做出貢獻的領袖代表擔任評審工作。評審團成員包括院校學術教授、國內外知名品牌的創始人、CMO及營銷負責人，媒體平臺、4A廣告公司及服務商的管理者，品牌方占比接近70%，且100%為總監級及以上職級。

評審專家通過多角度觀察、深入討論與評選，最終選拔出在本年度表現杰出的品牌、產品、營銷案例、卓越人物及優秀機構。

2024第五屆TBI杰出品牌創新獎頒獎現場

在眾多杰出的獲獎作品中，根據得分高低，終審評委根據得分推薦并由組委會邀約，最終結合參賽公司的意愿，選出八件案例角逐全場大獎。

經過四輪激烈的提名案例現場PK答辯，TBI組委會攜手線上線下評委與觀眾共同甄選出四席全場大獎得主，他們分別是：「年度產品類」的AXE斧頭牌；「產品設計類」的好天氣設計；「設計作品類」的信因視覺；「營銷案例類」的TIMA緹瑪。

2024第五屆TBI杰出品牌創新獎全場大獎頒獎現場

TBI杰出品牌創新獎專注于品牌增長與產品創新。本次峰會現場，特別展示了獲得2024第五屆TBI杰出品牌創新獎的產品，邀請摩提工房業務拓展高級經理李納擔任場外直播主持人，在中午時段進行現場直播，與線上直播間、現場嘉賓以及觀眾一同巡展，逐一介紹各獲獎產品。

摩提工房業務拓展高級經理李納主持現場直播

10家2024第五屆TBI杰出品牌創新節的展商合作伙伴在展廳與參會嘉賓熱情洽談，分別是：西樹泡芙、瑞澤出海、鄰匯吧、AXE斧頭牌、朗石咨詢、百度AI、上境傳媒、佰鴻集團佰傲再生、福瑞達、江南美妝產業研究中心。

來賓在合作展商展臺前熱情洽談

此外，TBI組委會還邀請了部分獲獎企業代表在現場接受采訪，深入分享其產品理念、特色，為行業帶來更多實戰經驗與創新思維的分享。

獲獎產品企業代表在現場接受采訪