本周美妝行業(yè)發(fā)生了這些值得關(guān)注的事情
?歐萊雅投資中國(guó)護(hù)膚品牌「LAN蘭」
? 華熙生物再關(guān)一品牌
? 橘宜重啟關(guān)停品牌
? 樂敦旗下肌本科或出中國(guó)
? 24條化妝品監(jiān)管新政發(fā)布
? 化妝品將禁汞
? 10月化妝品出口量碾壓進(jìn)口
品牌
歐萊雅投資中國(guó)護(hù)膚品牌「LAN蘭」
11月17日，歐萊雅集團(tuán)對(duì)中國(guó)護(hù)膚品牌「LAN蘭」進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資。
本次投資由歐萊雅中國(guó)旗下上海美次方投資有限公司進(jìn)行，并獲得了歐萊雅集團(tuán)戰(zhàn)略創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)投資基金公司BOLD的支持。
歐萊雅北亞總裁及中國(guó)首席執(zhí)行官博萬(wàn)尚表示：「 LAN蘭」卓越的增長(zhǎng)潛力，根植東方文化的品牌美學(xué)敘事，以及對(duì)美與科學(xué)的持續(xù)追求。都與歐萊雅‘創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)’的使命不謀而合。此次對(duì)「 LAN蘭」的投資，進(jìn)一步彰顯了中國(guó)市場(chǎng)在歐萊雅全球戰(zhàn)略中的核心地位。
值得一提的是，LAN蘭也是首個(gè)獲得美次方投資的中國(guó)本土護(hù)膚品牌。
自2019年創(chuàng)立以來(lái)，「LAN蘭」依托“分子油萃”、“植物愈傷工藝”等前沿生物科技，成功推出時(shí)光油、氣泡油等明星產(chǎn)品。據(jù)沙利文數(shù)據(jù)，LAN蘭2023至2024年連續(xù)兩年蟬聯(lián)全國(guó)面部精華油銷量第一。
LAN蘭品牌創(chuàng)始人丁小蘭表示：此次合作是基于彼此對(duì)美與科學(xué)的共同追求。LAN蘭將借助歐萊雅在全球美妝科研與市場(chǎng)拓展中的深厚積淀，加速產(chǎn)品創(chuàng)新與全球化布局。
未來(lái)，LAN蘭將進(jìn)一步在功能油脂研發(fā)與植萃科技上持續(xù)投入，完善線下零售體驗(yàn)，以及供應(yīng)鏈與產(chǎn)能優(yōu)化。
華熙生物再關(guān)一品牌
近日，華熙生物旗下德瑪潤(rùn)品牌天貓旗艦店停止運(yùn)營(yíng)，店內(nèi)已無(wú)商品在售，官方社交賬號(hào)也均停更1-2年。
這已經(jīng)是華熙生物今年關(guān)停的第三個(gè)品牌。此前，兒童護(hù)膚品牌潤(rùn)熙禾、膠原蛋白抗衰品牌潤(rùn)熙泉也分別在今年7月和9月關(guān)停。
對(duì)此，華熙生物表示，德瑪潤(rùn)品牌線上渠道的相關(guān)調(diào)整，是華熙生物在當(dāng)前階段進(jìn)一步聚焦主業(yè)和主要品牌布局的一部分，旨在提升整體經(jīng)營(yíng)效率與資源配置。
德瑪潤(rùn)作為2017年推出的中端護(hù)膚品牌，雖積累14.1萬(wàn)天貓粉絲，但爆款橘萃精華累計(jì)銷量?jī)H1000件，市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，過(guò)去十余年，華熙在護(hù)膚及個(gè)護(hù)領(lǐng)域布局超16個(gè)品牌，覆蓋功效、院線、男士、母嬰、寵物等賽道。看似多元化布局，實(shí)則多數(shù)品牌未建立差異化優(yōu)勢(shì)，陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。
2023年起，華熙生物業(yè)績(jī)斷崖式下跌，今年3月，創(chuàng)始人趙燕重回一線，開啟刮骨療毒式變革，收縮非核心品牌成為重要舉措。
不過(guò)，品牌收縮只是表象，華熙生物真正的挑戰(zhàn)在于：如何重塑核心競(jìng)爭(zhēng)力，重回行業(yè)龍頭地位。這些戰(zhàn)略調(diào)整的成效，有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
橘宜重啟關(guān)停品牌
據(jù)報(bào)道，橘宜集團(tuán)近日正重啟旗下護(hù)膚品牌“黎感”，標(biāo)志著其向功效護(hù)膚領(lǐng)域的進(jìn)一步拓展。
黎感品牌成立于2021年，運(yùn)營(yíng)主體為上海黎感生物科技有限公司，由上海橘宜化妝品有限公司100%控股，最初定位科學(xué)護(hù)膚品牌，在2023年轉(zhuǎn)向香氛個(gè)護(hù)賽道，不久后悄然關(guān)停。
今年8月，橘宜集團(tuán)董事王志文接任黎感生物科技有限公司法人，并重新注冊(cè)“LEEFON黎感”第3類商標(biāo)。10月底，上海橘宜化妝品有限公司備案了三款護(hù)膚產(chǎn)品，分別為黎感靈芝玻色因抗皺面霜、黎感靈芝淡紋修護(hù)精華油、黎感靈芝水光精華面膜。
值得一提的是，橘宜集團(tuán)不久前正在孵化新護(hù)膚品牌LITOLOGY輯光。再加上橘宜集團(tuán)旗下已囊括的橘朵、酵色、百植萃、馥綠德雅（中國(guó)業(yè)務(wù)）、豐添5大品牌，顯示出集團(tuán)由彩妝向多品類美妝集團(tuán)轉(zhuǎn)型的決心。
作為年零售額突破42億元的國(guó)貨美妝企業(yè)，橘宜正通過(guò)“自主孵化+外延并購(gòu)”雙輪驅(qū)動(dòng)，構(gòu)建多品牌、跨品類、國(guó)際化的運(yùn)營(yíng)體系。
樂敦旗下肌本科或出中國(guó)
日前，日本樂敦制藥株式會(huì)社旗下護(hù)膚品牌肌本科在天貓旗艦店發(fā)布公告，宣布將于2025年12月11日自主終止經(jīng)營(yíng)。
據(jù)悉，該品牌官方公眾號(hào)、微博、小紅書等社交賬號(hào)內(nèi)容更新均停留在2023年12月底，且未開設(shè)線下門店。
樂敦制藥成立于1899年的大阪，旗下?lián)碛?/span>曼秀雷敦、肌研、樂敦CC等品牌。肌本科成立于2020年9月，是樂敦制藥旗下首個(gè)精華原液品牌，于同年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品以在安全范圍內(nèi)配比高濃度功效成分為核心賣點(diǎn)。
然而，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，肌本科的品牌敘事及營(yíng)銷方式過(guò)于單一，本土化運(yùn)營(yíng)明顯不足，產(chǎn)品陷入“成分內(nèi)卷”困境。
肌本科的退場(chǎng)，折射出日系美妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)面臨的普遍困境：在歐美品牌與國(guó)貨崛起雙重?cái)D壓下，盡管有專業(yè)藥企背書，若不能實(shí)現(xiàn)深度本土化、構(gòu)建成分差異化壁壘，仍難在中國(guó)市場(chǎng)獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
監(jiān)管
24條化妝品監(jiān)管新政發(fā)布
11月17日，國(guó)家藥監(jiān)局正式發(fā)布《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》）。
《意見》從原料創(chuàng)新、申報(bào)新功效、提升注冊(cè)備案效率到國(guó)際化接軌等5個(gè)維度推出24項(xiàng)改革措施，以期到2035年基本實(shí)現(xiàn)監(jiān)管現(xiàn)代化。
針對(duì)功效宣稱的行業(yè)痛點(diǎn)，《意見》開出了“即報(bào)即審”的藥方：一是對(duì)新功效化妝品，藥品監(jiān)督管理部門建立審評(píng)“快速通道”；二是設(shè)立前置咨詢機(jī)制，為企業(yè)提供研發(fā)階段的技術(shù)指導(dǎo)，避免企業(yè)走彎路；三是根據(jù)行業(yè)發(fā)展情況和監(jiān)管需要，動(dòng)態(tài)調(diào)整化妝品分類規(guī)則和分類目錄，為新功效產(chǎn)品的認(rèn)定和管理提供依據(jù)。
值得一提的是，《意見》特別提出“促進(jìn)化妝品銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，鼓勵(lì)企業(yè)研發(fā)適合老年群體膚質(zhì)特點(diǎn)的化妝品。
中國(guó)化妝品監(jiān)管體系在借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，正逐步形成具有中國(guó)特色、與國(guó)際兼容的監(jiān)管模式。隨著《意見》的落地，企業(yè)在原料創(chuàng)新和新品開發(fā)方面的積極性將大幅提高，推動(dòng)我國(guó)從“制妝大國(guó)”向“制妝強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。（相關(guān)閱讀《監(jiān)管松綁！美妝行業(yè)大變天》）
化妝品將禁汞
11 月 17 日，為進(jìn)一步完善化妝品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，中檢院發(fā)布關(guān)于公開征求《汞及其化合物(征求意見稿)》等3項(xiàng)化妝品標(biāo)準(zhǔn)意見的通知，反饋意見截止時(shí)間為2025年12月12日。
根據(jù)《意見稿》，硼酸苯汞、硫柳汞等2種原化妝品準(zhǔn)用防腐劑擬調(diào)整為化妝品禁用原料，刪除汞限值的備注內(nèi)容“含有機(jī)汞防腐劑的眼部化妝品除外”，調(diào)整后與日本、東盟的使用管理要求一致。
若此次征求意見稿實(shí)施，我國(guó)化妝品中將全面禁止使用含汞及其化合物的原料。
除汞及其化合物外，《意見稿》還對(duì)其他原料使用規(guī)范作出調(diào)整：鄰苯基苯酚及其鹽類在作為駐留類產(chǎn)品使用時(shí)的最大允許濃度從總量的0.2%（以苯酚計(jì)）調(diào)整為總量0.15%（以苯酚計(jì)）；在用于淋洗類產(chǎn)品及駐留類產(chǎn)品時(shí)，不得用于可能具有吸入風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品，且標(biāo)簽上必須標(biāo)印避免接觸眼睛。
酸性紫43號(hào)（CI 60730）在用于將非氧化型染發(fā)產(chǎn)品使用時(shí)的最大允許濃度從1.0%調(diào)整為0.5%；將其他限制和要求中水不溶物從不得小于0.4%調(diào)整為不得大于0.4%。
隨著我國(guó)化妝品監(jiān)管體系的持續(xù)完善，原料與限用物質(zhì)的管控標(biāo)準(zhǔn)正逐步與國(guó)際接軌，技術(shù)層面的壁壘正逐步掃除，為我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
市場(chǎng)
10月化妝品出口量碾壓進(jìn)口
11月18日，海關(guān)總署發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年10月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口量達(dá)13.22萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)15%；出口金額45.11億元，同比增長(zhǎng)5.3%。1-10月累計(jì)出口量128.45萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)18.9%，呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
與出口市場(chǎng)形成鮮明對(duì)比的是，10月化妝品進(jìn)口量為2.65萬(wàn)噸，同比下降6.2%；進(jìn)口額86.37億元，同比下降17.7%。進(jìn)口市場(chǎng)的“量額齊跌”反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口美妝需求的結(jié)構(gòu)性變化。
與此同時(shí)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，10月國(guó)內(nèi)化妝品零售額達(dá)523億元，創(chuàng)歷史新高，同比增長(zhǎng)9.6%。這一增長(zhǎng)既受益于“史上最長(zhǎng)雙十一”促銷周期的提前啟動(dòng)，也體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)回暖。
當(dāng)前，中國(guó)化妝品市場(chǎng)正呈現(xiàn)“內(nèi)外分化”格局：一方面，供應(yīng)鏈成熟與品牌力提升推動(dòng)出口穩(wěn)步增長(zhǎng)；另一方面，進(jìn)口市場(chǎng)在高端消費(fèi)外流與國(guó)貨替代加速的雙重作用下進(jìn)入調(diào)整期。隨著國(guó)貨品牌的全面崛起與消費(fèi)者的日趨理性，中國(guó)美妝市場(chǎng)的全球化競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入新階段。
