中國(guó)化妝品行業(yè)，已然進(jìn)入了科技驅(qū)動(dòng)品牌的時(shí)代。
這一趨勢(shì)，在9月25日至27日舉辦的2025中國(guó)香料香精化妝品行業(yè)年會(huì)暨精品博覽會(huì)（2025CAME）上，表現(xiàn)得尤為明顯。這場(chǎng)美妝盛宴，不僅是一場(chǎng)產(chǎn)品與技術(shù)的狂歡，更像一面棱鏡，折射出美妝行業(yè)背后的深層發(fā)展邏輯。
展會(huì)期間，作為“科技國(guó)妝品牌”的典型代表，片仔癀化妝品交出了一份不錯(cuò)的答卷：不僅攜旗下雪肌潤(rùn)白系列、金線蓮修護(hù)系列、人參抗皺系列等核心產(chǎn)品和新品驚艷亮相，更具像化展現(xiàn)了其“東方新國(guó)妝”的深層內(nèi)涵，與領(lǐng)跑行業(yè)的長(zhǎng)期主義“科研密碼”。
以現(xiàn)代科技手段，
深挖傳統(tǒng)草本成分新價(jià)值
一直以來(lái)，片仔癀化妝品始終弘揚(yáng)東方美膚智慧，走出了一條主打中式成分的差異化科技路徑。
此次參展，不僅是片仔癀化妝品一次產(chǎn)品的集中展示，更是其構(gòu)建起了深厚的中式成分競(jìng)爭(zhēng)壁壘和研發(fā)護(hù)城河的有力證明。
典型如雪肌潤(rùn)白系列。產(chǎn)品所添加的片仔癀化妝品自主研發(fā)的核心成分——“雪肌因”，即是品牌在“美白+中式成分”領(lǐng)域過(guò)去10年科研的突破性成果。通過(guò)中式草本與科技成分的雙核科技協(xié)同作用，雪肌潤(rùn)白系列產(chǎn)品能從色素、光學(xué)、結(jié)構(gòu)三大維度，打造三階美白體系，養(yǎng)出健康白皙肌膚。
專(zhuān)注于敏感肌屏障修護(hù)的金線蓮修護(hù)系列，則添加了品牌自研的金線蓮提取物。據(jù)悉，金線蓮提取物作為中式草本成分，對(duì)刺激因子和屏障蛋白的改善效果優(yōu)于同類(lèi)型功效原料，具有很好的舒緩、修護(hù)等功效。該系列產(chǎn)品包含水、乳、兩款面霜以及3款面膜，并因產(chǎn)品卓越功效被稱(chēng)為“金牌屏障護(hù)理師”。
值得一提的是，金線蓮提取物已完成化妝品新原料備案，片仔癀化妝品成為了國(guó)內(nèi)首個(gè)完成該原料備案的品牌。而為了確保原料的穩(wěn)定性和品質(zhì)控制，片仔癀化妝品借鑒了漢唐“八繁之功”制膏工藝提取活性成分，并在漳州南靖打造了規(guī)范化金線蓮種植基地，確保原料品質(zhì)。
另一系列產(chǎn)品——人參抗皺系列，則是片仔癀化妝品在人參護(hù)膚領(lǐng)域的集大成之作，包括皇后人參水、人參精華油、人參霜、人參次拋精華、人參面膜五款產(chǎn)品，其添加的人參相關(guān)原料，均來(lái)自于長(zhǎng)白山5年的道地林下參，且通過(guò)超臨界CO2萃取技術(shù)、生物轉(zhuǎn)化技術(shù)等現(xiàn)代科技，最大程度保留人參的活性成分。
第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)功效測(cè)評(píng)顯示，皇后人參系列產(chǎn)品對(duì)皮膚角質(zhì)層含水量、皮膚平滑度、皮膚緊致度、皮膚皺紋面積等具有明顯的改善效果。
不難看出，中式科研成分已成為片仔癀化妝品品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。如今，歷經(jīng)45年傳承與創(chuàng)新，片仔癀化妝品圍繞三七、人參、金線蓮、冬蟲(chóng)夏草、靈芝等中式成分，已構(gòu)建了屬于國(guó)妝的技術(shù)和成分壁壘。
片仔癀化妝品，
新一代東方美膚標(biāo)桿
事實(shí)上，通過(guò)持續(xù)構(gòu)建中式成分“芯片”，片仔癀化妝品正讓“東方美膚”的力量愈發(fā)閃耀。而這離不開(kāi)品牌一系列的科研投入。
45年來(lái)，片仔癀化妝品始終堅(jiān)持“科技強(qiáng)企”的發(fā)展模式，多維加注科技力，已打造5大研究中心、3大中式成分共建基地，構(gòu)建起完善的“產(chǎn)、學(xué)、研、醫(yī)、檢”五位一體科研體系，從而在中式成分功效機(jī)理研究和原料開(kāi)發(fā)上得以持續(xù)突破。
截止2024年12月，片仔癀化妝品完成了中式成分功效研究報(bào)告超過(guò)100份、34款祛斑美白特證、130余個(gè)授權(quán)專(zhuān)利，并參與30+行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定。值得一提的是，片仔癀化妝品公司還是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，其檢測(cè)中心也通過(guò)了國(guó)家CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可。
而憑借其多年沉淀的科研實(shí)力，片仔癀化妝品旗下產(chǎn)品也受到了市場(chǎng)的認(rèn)可，推出了皇后牌片仔癀珍珠膏/霜、美白祛斑膏、雪肌雪融霜等多個(gè)口碑爆款。其中，皇后牌片仔癀珍珠霜2024年銷(xiāo)量達(dá)到近3000萬(wàn)瓶，累計(jì)銷(xiāo)量超1億瓶，系列產(chǎn)品曾出口至日韓、東南亞及中國(guó)港澳臺(tái)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為新一代東方美膚標(biāo)桿。
今年4月，片仔癀化妝品還獲得艾媒咨詢授予的“2024年珍珠霜全國(guó)銷(xiāo)量第一”“2024年珍珠霜第一品牌”雙項(xiàng)市場(chǎng)地位確認(rèn)，從數(shù)據(jù)端和市場(chǎng)端更直觀地體現(xiàn)出了片仔癀化妝品的品牌力和產(chǎn)品力。
可見(jiàn)，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以品質(zhì)為基石，不斷書(shū)寫(xiě)東方美膚的新篇章，面向未來(lái)，片仔癀化妝品也已形成發(fā)展的飛輪。
在研發(fā)創(chuàng)新層面，片仔癀化妝品未來(lái)將持續(xù)用現(xiàn)代科技手段，深挖中式成分功效價(jià)值，運(yùn)用發(fā)酵等生物技術(shù)，建立差異化研發(fā)壁壘，持續(xù)深化2.0健康美白研究，鞏固品牌在美白賽道的領(lǐng)先地位。
在產(chǎn)品方面，片仔癀化妝品將精簡(jiǎn)產(chǎn)品矩陣，雙線并行打造流量爆品和價(jià)值單品，加大投入推動(dòng)產(chǎn)品出圈。同時(shí)，持續(xù)扎根美白領(lǐng)域，夯實(shí)消費(fèi)者心智，帶領(lǐng)品牌向更科學(xué)、更精準(zhǔn)的健康美白進(jìn)階。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，還將聯(lián)合頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)打造全新私模，通過(guò)升級(jí)優(yōu)化構(gòu)建新一代國(guó)妝產(chǎn)品。
在渠道服務(wù)方面，片仔癀化妝品將優(yōu)化完善培訓(xùn)體系，并加大人員支持、東方雅集、終端路演、抖音本地生活等投入型服務(wù)支持，促使門(mén)店成交更精準(zhǔn)、更有效，賦能門(mén)店發(fā)展。
綜合來(lái)看，傳承“匠心精神”，始終堅(jiān)守初心的片仔癀化妝品，正以科技賦能東方美，一步步地將“打造東方國(guó)妝”的夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
