美妝市場的資本熱，幾乎從年初熱到了年尾。
近日，紐西之謎母公司上海優萃生物科技有限公司（下稱上海優萃），完成由凱輝基金領投的3.5億元E輪融資。這是上海優萃繼年初拿下億級股權融資后，今年獲得的第二筆融資。
紐西集團董事長劉曉坤告訴品觀APP，該筆融資或將是公司上市前最后一輪融資，將主要用于擴建廠房/研發基地、海外供應鏈打造、廣告宣傳等方面，為2022年申報創業板做好準備。
6年7次融資，劍指500億市值
天眼查顯示，上海優萃于2011年登記成立，2014年至今的6年里，已陸續拿下7輪融資。也就是說，其近年來幾乎保持了每年1次以上的融資節奏。
據行業人士介紹，上海優萃算得上行業內較早獲得資本青睞的美妝公司。天眼查顯示，其投資方不乏紅杉資本、清控銀杏等知名基金。其中，紅杉資本更是在2014年、2017年兩次對其進行參投。
事實上，在多個公眾場合，二次創業的劉曉坤，都曾表露過要打造一家上市公司的愿望。劉曉坤向品觀APP表示，之所以將這一計劃定在2022年，主要是因為上市對海外投資、廣告投放有一定限制，所以需要一定時間對公司內部進行調整。
他認為，上市并不是衡量一個企業是否成功的唯一標準。比如，立白、華為等非上市公司，都是偉大的企業。因此，上海優萃希望先將整體規模拉到50億級別以上，劍指500億市值，和國內一眾美妝上市公司拉開差距。
數據顯示，今年雙11期間，紐西之謎天貓雙11業績突破1億元，超2019年5倍。同時，紐西之謎在面膜和彩妝兩個品類都躋身TOP10，均位列第8。
早在年初，劉曉坤就告訴品觀APP，去年紐西之謎全年增長78%，今年的業績目標是20億元。目前來看，不僅這一目標穩中推進，他還計劃，公司明年的目標是沖30-35億元，“后年應該可以做到50億。”
極速拓展國內外網點，已拿到屈臣氏全球通行證
對于要在短短一兩年時間內將業績翻一倍以上，劉曉坤已經有了初步規劃。
“目前我們的渠道網點還不算多，接下來將進一步擴充國內外網點。”
在國內，今年，上海優萃的CS渠道網點數量實現翻倍增長，業績暴漲3倍之多。另據品觀APP了解，紐西之謎今年也在積極布局新零售門店，如蘇寧極物等。在本月初試營業的蚌埠萬達廣場蘇寧極物店，其單日銷售突破3萬。
在國外，上海優萃已拿到屈臣氏全球網點的通行證，今年已入駐屈臣氏馬來西亞、臺灣門店，同時也已經打入了日本松本清、LOFT等門店。
“今年，海外網點的銷售額還不到一個億。不過，海外渠道布局起來，想象空間會更大。明年下半年海外疫情應該會得到控制，那時候我們的市值也會更有想象空間。”
劉曉坤表示，其公司的目標是在國內和頭部美妝上市公司達到同一業績水平線，而在國外，有更大的野心。在他看來，目前國內企業走出去的成功案例還較為罕見，紐西之謎本身就是一個國際化品牌，占據打入海外市場的優勢。
線上線下互通能力已形成
對于沖擊國內A股市場的美妝企業而言，渠道的平衡能力歷來是一個考驗。做傳統渠道出身的劉曉坤，曾多次公開表示，自己“一直被人認為是一個不懂線上的操盤手”。
但如今，這一局面顯然已被打破。
今年疫情期間，劉曉坤在接受品觀APP采訪時便表示，紐西之謎的電商占比已達到60%以上。并且，通過這一渠道，紐西之謎已經產生了持續打造爆品的能力。比如，去年火爆全網的紐西之謎隔離霜，今年引發廣泛關注的水乍彈面膜。借助水乍彈面膜，紐西之謎還成為了2020年度天貓第一個實現月銷百萬筆超級大爆品的品牌。
目前，在紐西之謎天貓官方旗艦店內，這兩款爆品的月銷量分別是36萬筆和17萬筆。同時，該店鋪內月銷量過萬的產品數量已達到11個，對比諸多美妝品牌的旗艦店來看，算得上名列前茅。
值得一提的是，今年在疫情背景下，紐西之謎利用線上爆品與線下銷售模式相結合，還鍛造出了線上線下互通的能力，率先在CS渠道提出“433”模型，幫助傳統門店轉型升級，贏得了一批擁躉。
