品觀APP近日獲悉，家居個護品牌KUGG完成千萬級天使輪融資，由拉芳品觀華熙基金投資。據了解，本次融資的資金將主要用于產品研發、人才升級、營銷投放等。
KUGG品牌于2020年2月成立，2個月后上線天貓旗艦店。當年8月，旗艦店單月營收就突破了500萬。據介紹，KUGG是“keep up the glaring girl”的縮寫，寓意為“做精致女孩”。秉持這一理念，KUGG旗下產品堅持采用健康安全的進口香料，致力于滿足消費者對日用產品在嗅覺上的升級需求。
品牌創始人常念曾擔任男士護膚淘品牌倫敦圈層COO、跨境品牌管理公司拉拉米運營總監。任職期間擅長整合全網資源，打造明星單品。2019年，由常念操盤的娜麗絲銷售額達到3.5億元，同比增長80%，防曬噴霧全年銷售超500萬支。
“目前國內的化妝品行業以護膚、彩妝品牌為主，而我們希望做一些不一樣的東西，所以想到圍繞消費者的嗅覺體驗去開發產品。”常念在詮釋創立KUGG的緣由時表示，未來的市場會越來越細分、多元化，從一個小的切口去切入也會有很大的增長空間；其次，對于細分賽道而言，競爭也相對較小。
拉芳品觀華熙基金方面表示：“KUGG以“香”為產品和品牌特點，可以精準匹配消費者嗅覺上的升級需求，打造出爆品；市場推廣方面，KUGG顯得理性而穩健。創始人常念曾操盤過娜麗絲、倫敦圈層等多個銷售規模1億+的美妝品牌，擁有豐富的電商運營經驗及優異的實戰成績，我們相信，在其帶領下，KUGG可以推出更多精致潮流實用的好產品，滿足更多用戶的需求。”
目前，KUGG共推出了風鈴香水香薰、衣物香氛噴霧、櫻花香體乳3款產品，價格在49-79元區間。
其中，2020年11月上市的風鈴香水香薰憑健康安全、持久散香、獨特的設計外觀、多場景可用等優勢實現了單月銷量5萬+、好評率達到99.9%。今年2月上新的衣物香氛噴霧集顏值和功效于一體，卡片形狀的設計，小巧精致隨身攜帶、方便且時尚。
常念表示，“像傳統的樟腦丸之類的驅蟲、除螨產品，味道很難聞，針對這種痛點，我們推出了風鈴香水香薰，同時還在其原有功效上進行了成分配方、外觀形態上的升級。”
在優質產品背后，是KUGG所擁有的強大的供應鏈后盾——伯德創研。作為華南首家研發、檢測一體化的化妝品科研公司，伯德創研擁有近百項科研專利，還是華南理工大學（華南協同創新研究院）產學研合作基地。
另外，自品牌誕生起，KUGG就陸續布局了小紅書、微信公眾號等社交媒體，抖音、淘寶直播等電商直播平臺，和羅永浩、陳潔KK、烈兒寶貝等知名主播達成合作，同時，還在深圳衛視《辣媽學院》節目中進行了投放。
通過持續種草，KUGG風鈴香水香薰上市首月分別在微信公眾號、小紅書平臺累計了100萬+、200萬+的曝光量；在數百家淘系資深店鋪內上架售賣后，實現了銷量和評價的雙豐收。
常念透露，下一階段，KUGG將推出香氛去角質噴霧，“目前市面上存在較多的面部去角質產品，而我們的產品主打去除手肘、腳部等部位的角質”，還有沐浴露、洗發水、護手霜等個護用品，以及針對手指“倒刺”痛點推出相關的修護產品。
