8月23日，由品觀和化妝品觀察主辦的2022（第十五屆）中國化妝品大會·主論壇，在杭州洲際酒店正式拉開帷幕。現場，無憂傳媒創始人&CEO雷彬藝發表了題為《穿越周期——與平臺同頻，與品牌共生》的主題演講。
“短視頻、直播電商成為助力品牌增長的重要引擎。”雷彬藝表示，短視頻吸引用戶興趣，直播間提供優價好物和貼心服務，兩者構成“短直共振”。無憂傳媒自創立以來不斷探索，從短視頻的廣告模式到直播帶貨的投入，公司旗下主播達人在品效合一方面都達到了引領。
作為頭部MCN機構，無憂傳媒持續39個月獲抖音MCN機構月榜NO.1，其也是諸多抖音頭部紅人的“幕后”推手，譬如目前抖音明星賬號中粉絲數量排第一的劉畊宏、今年上半年抖音電商直播單場GMV第一的“大狼狗鄭建鵬&言真夫婦”，此外還有“多余和毛毛姐”等知名達人。
打造現象級IP的四大關鍵
今年4月，明星教練劉畊宏在抖音直播間引發了一場全民健身熱，短短兩個月內一躍成為抖音上粉絲量最高的明星帳號，也成為了全網一大現象級IP。劉畊宏爆火后，其商業化變現吸引了諸多人的討論，這也將其背后的無憂傳媒再次推到了公眾前。
在現場，雷彬藝以劉畊宏作為案例進行了分享。在他看來，在當前的社交型時代，創作內容已不同于早期時代，短視頻直播有兩點不可忽視，一是社交屬性，二是底層算法。
同時，他分享道，無憂傳媒運營劉畊宏IP有四大關鍵，分別體現為：
1、人設內核挖掘，不是重建，而是溯源。簡而言之，就是做自己，挖掘達人自身的特性，通過內容表達出來，而非刻意打造人設。
2、賽道及時轉型，不是逐流，而是破浪。選擇達人擅長的賽道，在垂類賽道直播發力。譬如今年上半年受疫情影響，不少人都只能居家，劉畊宏直播健身助推全民健身“熱”。
3、內容精準操盤，不是偶然，而是深耕。一方面，挖掘流量熱點，持續制造熱詞，通過全網造梗的方式，打造出圈關鍵傳播載體，如熱搜話題“劉畊宏羽絨服直播”；另一方面，結合內容方向，持續地做深耕。“運營的核心即智造內容，成為流量利器。”雷彬藝說道。
4、商業化長遠布局，不是“恰飯”，而是共贏。通過直播間商業化創新，讓品牌和達人形成雙向奔赴的效果。雷彬藝表示，無憂傳媒注重長線運營，比如在劉畊宏流量爆發的時候，公司還是希望跟商業進行更好地融合，幫助其選到合適的品牌，在直播間更好地呈現，最終達成好的傳播效果。
雷彬藝表示，KOL用最短的鏈路，連接品牌聲量與銷量，實現品效合一。具體而言，KOL用內容激發消費者興起，實現產品信息傳遞；另一方面，通過KOL鏈接消費者，激發消費需求實現生意循環增長。
全鏈路布局
助力品牌一站式整合營銷傳播
無憂傳媒從娛樂直播起家，后來逐漸拓展短視頻與電商領域。在發展過程中，無憂傳媒不斷打通商業鏈路，從商業廣告轉到社交媒體，從直播到采購達人，再到全方位布局達人矩陣。
在現場，雷彬藝指出，具體到抖音平臺，無憂傳媒進行了全鏈路布局，其憑借著四大能力，助力品牌實現一站式整合營銷傳播。
其一，塑造力（爆款制造）。據了解，目前，無憂傳媒簽約藝人超8.6萬人，全約藝人超5000人，包括大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、多余和毛毛姐、張欣堯等。
其二，種草力（心智種草）。公司旗下達人進行心智種草，幫助品牌引爆。
其三、拔草力（行動促進），譬如今年618首播日，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦直播引爆抖音，輻射全網，助力國際美妝大牌。最終其直播總GMV達到了2.26億+，訂單數65萬+。而除了頭部達人外，無憂傳媒還布局了中腰部電商主播矩陣。
其四，閉環力（長期共贏），建立品牌私域陣地，延伸消費習慣路徑。在與品牌合作過程中，無憂傳媒也實現了達播、店播“雙線開花”。
在雷彬藝看來，全域興趣電商的經營基礎是由抖音商城和搜索組成的中心場，而內容場則是抖音電商經營的基本盤 。于品牌而言，真正的品效合一在抖音上也能得以實現。
中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。本屆大會由貝豪集團、妍麗戰略合作，主題為“韌性生長”。
參與主論壇的演講嘉賓包括：“玻尿酸之父”凌沛學、蘭蔻中國品牌總監Sarah Sai賽娜、絲芙蘭大中華區總經理陳冰、珀萊雅聯合創始人兼CEO方玉友等。
