8月24日上午，由品觀和化妝品觀察主辦的2022（第十五屆）中國化妝品大會·營銷創新論壇，在杭州洲際酒店舉行。現場，伊斯佳總經理梁雪發表了題為《從燙染升級到“頭皮+毛發”護理風向》的主題演講。
她表示，隨著銀發階層人士不斷增加，顏值經濟的帶動，染發需求不斷上漲。在染發市場規模不斷擴大的同時，消費者對頭皮和頭發護理的需求也在持續攀升。在頭療發療等問題上，伊斯佳為消費者提供了一系列的解決方案，從而幫助實現頭皮的全方位精細護理。
200億染發市場呈現四大特性
演講伊始，梁雪分享了一組數據：2025年底預計全球染發劑市場規模將達到302.90億美元（約合2051.78億人民幣）。具體到國內市場，中商產業研究院數據顯示，中國染發行業高速增長，2021年市場規模增長至214億元，同比增長24%。
從品牌來看，根據天貓淘寶2020年染發膏品類TOP10排行榜，銷量最高的TOP4品牌分別為施華蔻、花王、愛茉莉、歐萊雅，共計占據染發膏47.27%的市場份額；而國產品牌在其中占據5席，市場占比合計19.01%。
但在梁雪看來，國產品牌仍然還有突破機會：
一、染膏質地的傳統色系，依然有很大空間。她指出，日本市場數據顯示，50-69歲的中老年女性染發比例最高，傳統色系較常被中老年消費者群體用來遮蓋白發，因此還有一個巨大的生意盤子。
二、流行色深受年輕人喜愛，如歐萊雅、施華蔻等國際品牌，也在推出潮色系，迎合中國本土消費者的喜好。這也是國產品牌的機會點。
三、具備“高效洗頭換色”特性的泡泡染，近年來也有較多海內外品牌在嘗試。梁雪表示，泡泡染類的產品由于“洗頭即可換色”，被稱為“懶人首選”，在市場上的熱度一直居高不下。除了海外先鋒品牌布局外，本土品牌中諸如生氣斑馬、三谷等年輕、有態度的品牌，也均有推出相關產品，并進行了系列創新。
四、疫情推高了宅家染燙的消費頻率和市場占比。從明星到各大平臺的KOL、KOC，都掀起一股“宅家染發”的熱潮。數據顯示，疫情期間宅家染的社媒聲量增長54%。
除了燙染產品外，當下年輕人不斷地玩轉頭發造型、包括顏色，也推動了卷發棒、拉直、夾發棒等品類市場增速向好。
“多管齊下”式護發受追捧
“染發追求安全、優化體驗、發色自由、染護一體成為美發趨勢。”現場，梁雪說道。
隨著染發市場的上揚，梁雪也揭露，消費者對頭皮的關注度也在不斷攀升，“隨著消費者染發越來越頻繁，頭發受損、發質變差等問題也成為大部分人的困擾。因此市場開始向‘追求安全、優化體驗、發色自由、染護一體’的趨勢發展”。
CBNData調研數據顯示，有54%的消費者擔心染發會導致頭發受損/傷頭發；有54%消費者擔心染發會導致頭皮過敏/刺激頭皮；有38%消費者擔心染發會脫發。從市場熱度來看，偏向于植物染膏的關鍵詞搜索也在不斷上揚。
此外，不同年齡層的消費者對于燙染發產品的需求也有不同：年輕的染燙消費者關注的是染完之后要修護、強韌，少一點斷發、晚一點斷發，以及護色固色；而中青年染燙更加關注的是強韌、防脫和頭皮敏感。
基于針對不同年齡層的消費者群體，一些品牌推出了不同類型的養護產品，比如對于年輕化染燙人群，強調修護、強韌、護色固色、防脫止掉、敏感頭皮護理，一項都不少，打造閉環。
針對消費者不同的護膚場景和需求，伊斯佳也打造了全套的頭療發療解決方案，可以一站式滿足消費需求。譬如，伊斯佳打造的產品矩陣包括了全新分級護發精油，頭皮預洗系列（涵蓋了頭皮凈化、預洗發膜、預洗精華油）、鎖色炫亮洗護系列、專為燙染受損頭發研制的頭皮燙染修復套組，以及固發防脫系列產品等。
據艾瑞咨詢《2022年洗發、護發和美發三大品類線上市場趨勢報告》，護發市場規模相對小，但年增長最快，年成交額增長達28.7%。“在當前市場上，美護發精細化，多產品、多步驟‘多管齊下’式護發更受歡迎；相關數據顯示，84%的高端美護發消費者會使用2種及上洗護產品。”梁雪分享說道。
中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。
本屆大會由貝豪集團、妍麗戰略合作，主題為“韌性生長”。
本場功效護膚論壇由中通生化主贊助，樂美達生物、晟薇藥業、玩美移動、偉博海泰、美中生物、無敏氏戰略合作，來自功效護膚相關品牌、工廠、研發專家、檢測機構及數據公司的重磅嘉賓，將多維度解析功效護膚未來趨勢。
