8月24日上午，由品觀和化妝品觀察主辦的2022（第十五屆）中國化妝品大會·功效護膚分論壇，在杭州洲際酒店正式拉開帷幕。現場，偉博海泰生物集團創始人李和偉在會上作題為《功效護膚時代 凍干面膜 火爆 出圈》的主題演講。
“現在的液體面膜就像傳統燃油汽車，最終會被新事物取代。”現場，李和偉表示，凍干面膜已經成為行業發展的趨勢，未來必將替代傳統液態面膜。
凍干面膜已成大勢所趨
演講伊始，李和偉用一段天山雪崩的短視頻，生動地向觀眾展現了行業趨勢不可阻擋的威力。在李和偉看來，行業發展趨勢就像雪崩，一旦開始就是不可逆的狀態，企業只有跟上發展的步伐，才能保證不被淹沒。聚焦到面膜賽道，凍干面膜就是如同雪崩般不可阻擋的大趨勢。
近年來，凍干面膜儼然成為美妝市場的一匹“黑馬”,歐萊雅、相宜本草、薇諾娜、玉澤等國內外美妝品牌紛紛入局該品類，并展現出極佳的增勢。2020年，玉澤凍干面膜單品銷售達20億；2021年雙十一，薇諾娜凍干面膜單品預售3秒破億；2022年，相宜本草凍干面膜新品上市當天銷售額超千萬，并借助偉博海泰的二代凍干面膜技術迅速占領市場。
“凍干面膜的快速爆發，源自其相較于傳統液態面膜的差異化優勢。”李和偉表示，凍干技術通過超低溫瞬時冷凍技術，可最大程度保存功效物質的活性，且無需添加防腐劑，大幅提升面膜產品的功效性和安全性，真正做到產品安全、有效。
今年3月，偉博海泰在一代凍干面膜基礎上又創新推出二代凍干面膜技術，二代以單向導入、精準吸收的技術特點進一步達成全面安全的功效體系。“傳統面膜不容易做出功效，因為大部分有效成分都被膜布吸走了。”李和偉認為，與傳統面膜相比，采用多層結構的二代凍干面膜產品可以將高活性成分保留于貼于臉部一層的膜布表面，更精準地向臉部輸送有效成分；同時，更高的吸收使用效率就意味著更少的原料添加，也將大幅降低產品的原料成本。
除了技術方面的創新迭代，李和偉表示，隨著凍干面膜成本的降低，其性價比也逐漸突顯，“目前凍干面膜在線上的銷售價格逐漸接近傳統液態面膜，未來有望進一步降低成本，提升產品性價比。”
以技術創新重新定義“爆品”
自2014年開創凍干面膜品類后，偉博海泰一直在助力品牌打造爆品。相宜本草、薇諾娜、玉澤等品牌的凍干面膜背后，均有偉博海泰的技術加持。
作為一家以高科技藥物制劑技術研發與產業化為特征的創新型化妝品企業，偉博海泰13年來始終以藥品研發的邏輯致力ISOL凍干面膜的研發，“我們希望通過技術驅動賦能，助力凍干面膜替代傳統液態面膜。”李和偉說。
為此，偉博海泰十分注重研發投入和生產端的建設，2021年公司研發投入3000萬，2022年至今更是已突破億元。李和偉透露，目前偉博海泰已經掌握200多個凍干專利，在凍干面膜領域擁有較高的技術壁壘。
在生產端，偉博海泰擁有“藥品級”生產車間，該車間不僅是十萬級GMP潔凈生產車間，還擁有FDA標準CGMP認證和歐盟標準ISO 22716認證。目前工廠年產最高達30億片，預計一年半年后將擴大至90億片，將極大滿足市場端對凍干面膜的需求。
雖然手握大量技術專利，但李和偉希望以開放合作的姿態推動凍干面膜品類的發展，“凍干面膜就是護膚品行業中的新能源汽車，最終一定會替換掉傳統的燃油汽車，偉博海泰是一個開源的體系，希望與友商一起實現對液態面膜的技術替代。”
中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。
本屆大會由貝豪集團、妍麗戰略合作，主題為“韌性生長”。
本場營銷創新論壇由伊斯佳股份、頤蓮戰略合作，來自品牌方、營銷數據公司、mcn機構、私域運營機構等領域的重磅嘉賓，將全面闡釋美妝營銷趨勢。
