8月24日下午，由品觀和化妝品觀察主辦的2022（第十五屆）中國化妝品大會·功效護膚論壇，在杭州洲際酒店舉行。現場，遠想生物科技、無敏氏品牌負責人張漾發表了題為《敏感肌3.0時代，消費升級下的品牌創新》的演講。
過去幾年，敏感肌無疑是最熱門的賽道之一。這從多處可以得到印證，在社交平臺，敏感肌話題熱度不斷攀升；在資本市場，敏感肌修護品牌薇諾娜母公司敲鐘上市；在市場端，新銳國貨品牌敏感肌產品備受消費者推崇。此外，敏感肌相關產品備案數量翻倍增長，近五年增長2倍。
基于此，張漾認為，“敏感肌市場，仍然是一個黃金賽道。”
敏感肌市場進入3.0時代
“敏感肌市場呈現快速增長之勢。”相關數據顯示，2022年中國敏感肌護膚品市場規模將達到290億元，近3年復合增長率為27%。
在張漾看來，當前中國敏感肌市場已經進入3.0時代，而在不同時代，消費者認知、需求及品牌都呈現出了不同特性，具體體現為：
2004-2008年，敏感肌1.0時代。消費者對敏感肌還沒有明確概念，用戶的需求為肌膚灼熱、緊繃起皮等。在此階段，諸如雅漾、理膚泉、薇姿等成為較具代表性的品牌，主打補水功效的噴霧則成為一大關鍵品類，其主銷渠道有商超、藥店等線下渠道。
2008-2020年，敏感肌2.0時代。過去十多年，隨著國貨品牌崛起，以及市場對消費端的教育深化，用戶逐漸形成了對敏感成因的認知，更加認可敏感專研品牌。以薇諾娜、玉澤等為代表的品牌強勢崛起，面霜、面膜等是成為核心品類。
2020年后，進入敏感肌3.0時代。用戶趨于理性，對敏感肌認知更加成熟，追求高活性、高功效的產品。主打微生態及角質層屏障修護、炎癥消退等功效的產品受到市場青睞。這一階段，以無敏氏為代表的品牌迎來了新的機會點，其依托線上電商和線下皮膚管理中心，為用戶提供敏感肌解決方案。
“除消費需求發生變化外，近兩年行業監管也趨于嚴格。對無敏氏來說，這既是挑戰也是機會。”張漾表示，無敏氏品牌之重啟時調研市場發現，敏感肌用戶的關注點主要是安全、功效、膚感、體驗，“對于品牌來說，即需要精準高效，給到敏感肌真正需要的產品，這正是無敏氏的一大機會點，也是無敏氏接下來要去做的事情。”
多管齊下
革新敏感肌修護定義
作為在醫美行業汲營多年的企業，無敏氏母公司遠想集團已有17年歷史，不僅見證和參與了中國醫美行業發展，也是微針行業標準的開創者和制定者。
創立于2015年的無敏氏，依托遠想集團強大技術背景，自帶“基因”優勢，產品主打 “醫美級抗敏，深入肌底精準修護”。“無敏氏希望在細胞生物學和再生醫學基礎上，真正深入、靶向、體系化，解決反復、多元敏感肌問題。”張漾說道。
據張漾介紹，專研敏感肌領域七年，無敏氏品牌不斷創新。
其一、科技創新。依托植物外泌體技術，實現敏感肌深度修護再生。“與傳統提取物相比，植物外泌體具有高滲透性、高活性、高含量、珍貴性的特性。” 遠想研究院聚焦再生醫學，從0到1構建植物干細胞外泌體平臺。這給無敏氏品牌提供了有力的技術支撐，無敏氏通過物理離心提取工藝，從鮮活的植物愈傷組織中提取新鮮的細胞外泌體因子，革新敏肌修護。
其二、原料創新。遠想積極探索中國南藥道地藥材的功效價值，于北緯30°“秦巴天然物種基因庫”中，找到與敏感肌高度匹配的特色植物“虎杖”和“枳雀”，并應用到產品當中，此外還找到了有促滲功效的中藥材“梅片”和“樟樹油”。
其三、醫研創新。作為醫美級抗敏品牌，無敏氏建立在再生醫學及皮膚學基礎上，采用“美愈三部曲”的研發思路，包括了重塑表皮微環境、建立正向信號連接、促進細胞活化及再生。
其四、方案創新。“只有產品遠遠是不夠的，還要在功效和體驗上發力”。無敏氏的E.R.T.X智能愈敏體系,包括了敏感肌分型溯源評估體系、外泌體N+9精準護膚體系、D90全周期管理體系，以實現肌膚分膚、分型、分區、分量、分時，達到量膚定制，精準修護。
其五、模式創新，打造精準修護新業態，實現敏感肌用戶多場景、全周期管理。“我們基于對用戶痛點的把握，打造了線上線下相結合的精準修護新業態，涵蓋了家居護膚、護膚新零售、皮膚管理中心，滿足消費者不同需求場景。
“在敏感肌3.0時代，無敏氏基于再生科技，革新敏感肌修護定義，實現精準愈敏，打造敏感肌全周期管理。”張漾說道。
中國化妝品大會被譽為化妝品行業的“達沃斯論壇”。
本屆大會由貝豪集團、妍麗戰略合作，主題為“韌性生長”。
本場功效護膚論壇由中通生化主贊助，樂美達生物、晟薇藥業、玩美移動、偉博海泰、美中生物、無敏氏戰略合作，來自功效護膚相關品牌、工廠、研發專家、檢測機構及數據公司的重磅嘉賓，將多維度解析功效護膚未來趨勢。
