7月31日，2024（第十七屆）中國(guó)化妝品大會(huì)·新品開(kāi)發(fā)論壇在上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉行。該論壇由立道集團(tuán)、上海友仁、眾繪生物戰(zhàn)略合作，共有7位嘉賓共同把脈新品開(kāi)發(fā)趨勢(shì)。
會(huì)上，立道集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)曾慧帶來(lái)《化妝品氣霧劑10億級(jí)單品頻出下一款，誰(shuí)將奪魁？》的主題演講。以下為演講摘錄：
消費(fèi)寒冬的大潮之下，海外美妝品牌“敗走”中國(guó)，國(guó)際巨頭紛紛 “瘦身”，本土企業(yè)進(jìn)入存量博弈。與之形成鮮明對(duì)比的是，一個(gè)新的品類——化妝品氣霧劑脫穎而出，帶領(lǐng)品牌逆勢(shì)翻盤(pán)。
數(shù)據(jù)顯示，去年化妝品氣霧劑銷售數(shù)據(jù)增長(zhǎng)迅猛，全年線上銷量突破50億罐 ，總銷售額超500億元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)12.6%。
與此同時(shí)，這個(gè)賽道還陸續(xù)涌現(xiàn)了不少S級(jí)（10億）超級(jí)單品：2022年，詩(shī)裴絲（Spes）免洗蓬松噴霧年度銷量總額達(dá)到12億元，2023年，海龜爸爸防曬噴霧年度銷量總額達(dá)到10.8億元……
為什么化妝品氣霧劑增長(zhǎng)如此迅速？下一款10億級(jí)單品在哪里？
氣霧劑爆發(fā)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力
美容護(hù)膚市場(chǎng)非常龐大，價(jià)值5000億，其中包含護(hù)膚、醫(yī)美及口服美容等多個(gè)品類。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不論是哪一類產(chǎn)品，最終目的都是讓自己看起來(lái)漂亮、好看、有精神，而好看最基礎(chǔ)的先決的條件就是氣色好。
我們?cè)诰€上調(diào)研了1000名上班族女性，她們提及率最高的一個(gè)詞就是化妝之后氣色會(huì)更好。而在小紅書(shū)上熱門(mén)話題“腮紅”的討論中，“好氣色”這一關(guān)鍵詞熱度高達(dá)94%。此外，在口服美容市場(chǎng)的產(chǎn)品中，提升氣色相關(guān)宣傳占比達(dá)到60%。
這些足以可見(jiàn)女性對(duì)于好氣色的追求之強(qiáng)烈，市場(chǎng)之龐大。
可是腮紅對(duì)于不化妝的人群不適用，口服美容價(jià)格貴不說(shuō)，見(jiàn)效很慢，而且還受很多周邊因素影響。相較之下，采用氣霧劑的解決方案優(yōu)勢(shì)明顯：
第一，能更便捷地解決大眾痛點(diǎn)，氣霧劑是全密封的，能很好保存產(chǎn)品的活性和功效。
第二，技術(shù)上創(chuàng)新點(diǎn)，氣霧劑是有壓力的，可以讓產(chǎn)品噴出形態(tài)產(chǎn)生力變，使效果變得更好。
在這些優(yōu)勢(shì)的驅(qū)動(dòng)下切入規(guī)模龐大的美妝市場(chǎng)，讓化妝品氣霧劑這個(gè)品類迎來(lái)逆勢(shì)增長(zhǎng)，潛力巨大。
新品有多項(xiàng)創(chuàng)新
有鑒于此，我們也推出了一款新品，它就是“好氣色”噴霧。
它是一款素顏黨和懶人黨都可以簡(jiǎn)單上手的產(chǎn)品，對(duì)著面中部輕輕噴一噴，就可以立刻擁有好氣色，適用于多個(gè)場(chǎng)景：
睡前護(hù)膚后噴一噴，讓我們?cè)谒仡伱鎸?duì)男朋友時(shí)更加有自信。工作日沒(méi)有時(shí)間化妝，臨出門(mén)前噴一噴。熬夜很疲憊、生病或者生理期不舒服，面色不好的時(shí)候噴一噴。
這款產(chǎn)品有幾大創(chuàng)新：首先是采用了液體包裹的技術(shù)，噴出液態(tài)精華，能夠非常輕薄、融膚，同時(shí)還有護(hù)膚的功效。其次采用了純化氣體搭配精密閥門(mén)，可以達(dá)到非常輕柔舒適的壓力；此外，這款產(chǎn)品采用植物性顯色體系，讓膚色通透自然，對(duì)肌膚完全沒(méi)負(fù)擔(dān)。最重要一點(diǎn)，不需要任何手法和工具，它就能達(dá)到自然暈染、漸變過(guò)渡的效果。
目前這款產(chǎn)品目前有兩個(gè)系列，一個(gè)是元?dú)馍倥亲詭Щ盍Φ脑獨(dú)忾偕容^適合膚色相對(duì)暗沉偏黃的用戶。還有一款是面若桃花，溫柔的淡粉色系，適合膚色偏白的人群使用。
立道集團(tuán)助力打造多款10億級(jí)單品
立道集團(tuán)是一家化妝品氣霧劑研發(fā)制造商，擁有18年的研發(fā)和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，主打產(chǎn)品有防曬噴霧、定妝噴霧、保濕噴霧、免洗蓬松噴霧、定型噴霧等。這幾年攜手很多品牌打造了多個(gè)10億級(jí)的單品。
目前全國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)有5000多家，化妝品氣霧劑生產(chǎn)企業(yè)不到50家，而這50家其中很多只做簡(jiǎn)單的OEM，能夠自主研發(fā)做ODM的企業(yè)不到20家，而這20家其中，位于專業(yè)化工園區(qū)的專業(yè)氣霧劑生產(chǎn)廠家就屈指可數(shù)了。立道就是其中之一。
在資質(zhì)上，我們有嚴(yán)格的資質(zhì)審核和監(jiān)管；在研發(fā)上，我們擁有3個(gè)專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，超過(guò)2500平米的國(guó)際化研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。在專業(yè)上，我們擁有對(duì)推進(jìn)劑更加專業(yè)的處理方式，對(duì)氣體的氣味以及雜質(zhì)都能在源頭把關(guān)，幫助我們更穩(wěn)定的保證品質(zhì)。在交付上，目前我們服務(wù)了國(guó)內(nèi)外200多個(gè)品牌，協(xié)助打造了非常多的明星單品，能夠確保在旺季和爆單的時(shí)準(zhǔn)時(shí)交付。
2024（第十七屆）中國(guó)化妝品大會(huì)由品觀、CiE美妝創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，諾斯貝爾、貝豪集團(tuán)、福瑞達(dá)生物股份戰(zhàn)略合作，共有50+大咖共論產(chǎn)業(yè)發(fā)展，指引未來(lái)趨勢(shì)。
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