八月和九月是化妝品品牌進行造節營銷的集中點，如果在眾多節日中脫穎而出，而需要品牌在營銷上有良好的創新能力。花晳蔻則從閨蜜這一角度，打開了一個突破口。
對于828閨蜜節，花晳蔻尤為重視，在投入上也花出大手筆。據悉，從八月初開始，花晳蔻就投入了7000多萬，在全國30多個主要城市的公交地鐵投放閨蜜節預熱廣告，并發出分享美麗的號召，而后深度植入《新娘大作戰》這部閨蜜題材電影，通過電影前貼片廣告、SNS傳播等方式聯動曝光， 將護膚產品與用戶情感進行有效的結合。
在花晳蔻828閨蜜節當天，花晳蔻在在全國聯動開啟特別策劃——“閨蜜約會0花錢”活動，以閨蜜約會日的形式為閨蜜情誼點贊，通過歷時近半月的最美閨蜜照和閨蜜情書征集活動，由大眾票選的幸運閨蜜和花家的超級花蜜在各地齊聚，共度浪漫任性的約會日。5星級酒店下午茶、加長林肯專車接、VIP包場電影都令不少參與其中的閨蜜連連稱贊。
由于良好的傳播效果，花晳蔻在線下的落地銷售也取得了不錯的成績。
從8月28日起，花晳蔻在全渠道全國聯動發起“閨蜜同行，一人免單”專屬活動 ，閨蜜同行，提升了門店客流量，線上線下聯動，形成一股閨蜜專享的狂購熱潮。這種新的情感營銷方式，不僅為現代女性的友誼增添一份“閨蜜之樂”， 更是創造了品牌爆發式的影響力。
據悉，在閨蜜節期間，花晳蔻包括天貓、唯品會和屈臣氏、百貨、化妝品專營品店在內的5000家實體店面聯動，創造了新的銷售高峰。
其中，新疆專營店渠道閨蜜節在8月7-30日累計銷售318萬2894元，創造了花皙蔻閨蜜節活動新的銷售紀錄，而828閨蜜節也成為花皙蔻品牌首創和專屬的品牌節日。
業內人士表示，花晳蔻獨創的828閨蜜節，是情感營銷的一大經典案例。
閨蜜是女性成長中不可或缺的角色，在心中占據了重要的地位，花晳蔻從女性消費者情感出發，融合了現代女性之間的閨蜜情誼和與品牌價值，打造了花晳蔻閨蜜節=閨蜜的護膚品牌分享日的概念，同時也是一年一度最大力度的花皙蔻粉絲（花蜜）回饋節日。
閨蜜節瞄準了女性這個有著高消費能力和愛分享的活躍天性的群體，將閨蜜之間互相關愛、互相分享的情懷注入品牌活動，為粉絲帶來酣暢淋漓的新體驗，也為品牌與消費者的情感溝通開辟一片新天地。
