中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)重視設(shè)計(jì)力量的時(shí)代已然到來。
今日（12月8日）晚間，一場(chǎng)調(diào)性十足的發(fā)布會(huì)在上海奢居會(huì)隆重舉行，宣告著美妝創(chuàng)意品牌孵化平臺(tái)COSONE正式上線。
此次發(fā)布會(huì)嘉賓囊括眾多設(shè)計(jì)界大咖——MATCH馬馬也創(chuàng)始人莫康孫、陽獅廣告上海/廣州首席執(zhí)行官楊正華、韓國(guó)國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)大師鄭奉龍、法國(guó)法尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理馬修、日本Nosigner創(chuàng)始人太刀川英輔等。此外，瑪麗黛佳創(chuàng)始人崔曉紅、賽伯樂資本高級(jí)合伙人謝文華也如約出席。
左起：日本Nosigner創(chuàng)始人太刀川英輔、上海家化首席設(shè)計(jì)師徐軍、陽獅廣告上海/廣州首席執(zhí)行官楊正華、MATCH馬馬也創(chuàng)始人莫康孫、瑪麗黛佳創(chuàng)始人崔曉紅、COSONE創(chuàng)始人馬萬山、法國(guó)法尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理馬修、韓國(guó)設(shè)計(jì)大師鄭奉龍、賽伯樂資本高級(jí)合伙人謝文華、珈蔻國(guó)際CEO楊建國(guó)
COSONE平臺(tái)將改變未來創(chuàng)意供給模式
如今，消費(fèi)者需求上升到個(gè)性化提案階段，品牌如何適應(yīng)社會(huì)和消費(fèi)者的變化？
在COSONE創(chuàng)始人馬萬山看來，企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新思維，需要有個(gè)創(chuàng)意云來全力推進(jìn)品牌的發(fā)展。未來，企業(yè)將等于“產(chǎn)品+創(chuàng)意云”。
“時(shí)尚和化妝品企業(yè)更在乎設(shè)計(jì)能不能提升銷量，但是其實(shí)光有外在好看，還是很難打動(dòng)消費(fèi)群。必須通過產(chǎn)品策略、產(chǎn)品內(nèi)核、視覺錘、公關(guān)營(yíng)銷等多維度的完美呈現(xiàn)，才能與消費(fèi)者深度溝通，形成購(gòu)買力。”
COSONE創(chuàng)始人馬萬山
但是實(shí)際上，很多品牌方很難做到這一點(diǎn)。馬萬山認(rèn)為，現(xiàn)代化妝品企業(yè)在品牌全年公關(guān)戰(zhàn)略中需要的創(chuàng)意資源太多，想要找一個(gè)合適的創(chuàng)意供應(yīng)商越來越難。因?yàn)橄M(fèi)群的審美越來越高，大家越來越重視設(shè)計(jì)，但會(huì)玩的設(shè)計(jì)公司越來越少。
他深入分析了現(xiàn)階段品牌方存在的痛點(diǎn)：1、設(shè)計(jì)師只能做當(dāng)下的設(shè)計(jì)；2、被動(dòng)和借鑒別人的概念；3、創(chuàng)新能力還欠缺；4、找不到合適的創(chuàng)意資源。
所以，作為甲方的品牌方對(duì)設(shè)計(jì)的需求開始轉(zhuǎn)變：1、綜合能力強(qiáng)的創(chuàng)意公司和設(shè)計(jì)師是首選，而不是讓幾個(gè)設(shè)計(jì)方同時(shí)提案；2、希望尋求更多與國(guó)際大牌合作的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、大師，因?yàn)樗麄儾粌H自成背書、自帶流量，而且具有獨(dú)特的創(chuàng)意風(fēng)格，肯定也會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎；3、能獨(dú)立孵化原創(chuàng)新品牌或者創(chuàng)意概念的團(tuán)隊(duì)，是企業(yè)迫切需要的合作對(duì)象。
與此相同，馬萬山認(rèn)為，當(dāng)下的設(shè)計(jì)師也有4大痛點(diǎn)：1、接業(yè)務(wù)難；2、在項(xiàng)目上花費(fèi)大量的時(shí)間溝通；3、長(zhǎng)期熬夜加班；4、付出和收入不能成正比。
基于這些洞察，COSONE發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)意供需雙方都迫切地想要改變現(xiàn)狀，專業(yè)、聚焦的創(chuàng)意供給平臺(tái)才是未來的新模式。而這，也是COSONE平臺(tái)成立的宗旨所在。
從2014年立項(xiàng)，通過連續(xù)四屆CTYPEAWARDS大賽的積累，COSONE匯集了全球2000+頂尖的時(shí)尚創(chuàng)意資源，以及80+國(guó)際創(chuàng)意大師。不斷積累資源，不斷做項(xiàng)目轉(zhuǎn)換，摸索出一條適合自己的模式。
COSONE平臺(tái)如何幫助創(chuàng)意供需方？
在馬萬山的藍(lán)圖里，設(shè)計(jì)需要重新定義、需要重構(gòu)，COSONE將逐步改變未來化妝品設(shè)計(jì)業(yè)態(tài)和創(chuàng)意供給模式。
總的來說，COSONE平臺(tái)的定位是利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，孵化更多原創(chuàng)品牌，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
左起：三草兩木市場(chǎng)總監(jiān)徐嵐、瑪麗黛佳創(chuàng)始人崔曉紅、MATCH馬馬也創(chuàng)始人莫康孫、COSONE創(chuàng)始人馬萬山、賽伯樂資本高級(jí)合伙人謝文華、日本Nosigner創(chuàng)始人太刀川英輔共同慶祝COSONE上線
針對(duì)需求方，企業(yè)在COSONE線上平臺(tái)發(fā)布設(shè)計(jì)需求后，平臺(tái)將通過大數(shù)據(jù)計(jì)算從全球的創(chuàng)意供應(yīng)商中快速精準(zhǔn)匹配，由企業(yè)根據(jù)篩選出的創(chuàng)意供應(yīng)商案例及報(bào)價(jià)選定最終合作對(duì)象，然后支付全額款項(xiàng)到平臺(tái)托管。整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)度由平臺(tái)監(jiān)控，企業(yè)確認(rèn)設(shè)計(jì)后平臺(tái)再支付項(xiàng)目款給供應(yīng)商。而平臺(tái)根據(jù)創(chuàng)意供應(yīng)商的信用度、項(xiàng)目完成情況以及客戶評(píng)價(jià)進(jìn)行評(píng)級(jí)，級(jí)別越高說明越優(yōu)質(zhì)。
對(duì)于需求方而言，COSONE平臺(tái)有5點(diǎn)核心優(yōu)勢(shì)：1、專業(yè)平臺(tái)，可以提供定制化項(xiàng)目服務(wù)；2、合理規(guī)范，保障供需雙方權(quán)益；3、大師驅(qū)動(dòng)，擁有80+深度服務(wù)行業(yè)40年的大師腦團(tuán)；4、獨(dú)特的智能設(shè)計(jì)模式，提供更專業(yè)的設(shè)計(jì)思維；5、全球資源，快速精準(zhǔn)匹配全球2000+創(chuàng)意資源。
而針對(duì)創(chuàng)意方，不論是個(gè)人設(shè)計(jì)師、創(chuàng)意工作室還是大型公司，只需要做好創(chuàng)意，獲得更多合作方的認(rèn)可，其他所有與創(chuàng)意無關(guān)的工作都由COSONE來完成。同時(shí)，COSONE還推出了“打造百萬年薪設(shè)計(jì)師”以及“創(chuàng)意合伙人”計(jì)劃，幫助設(shè)計(jì)師更享受工作。
其實(shí)，COSONE從去年開始已經(jīng)在做國(guó)際創(chuàng)意供給和原創(chuàng)品牌孵化：與老佛爺?shù)挠迷O(shè)計(jì)大師Marc Rosen教授合作香水品牌U ARE；與海藍(lán)之迷的藝術(shù)家Yellena James合作歐詩漫五十周年禮盒；旗下美國(guó)藝術(shù)家Kathe與CPB品牌合作2017年圣誕限量禮盒；以及與知名插畫師合作上海家化2018臺(tái)歷設(shè)計(jì)等等。
而從今天起，COSONE平臺(tái)正式上線之后，能做到的顯然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。“未來誰擁有資源，誰就先擁有先機(jī)。”馬萬山在現(xiàn)場(chǎng)表示，企業(yè)將變成設(shè)計(jì)師集團(tuán)，深度利用設(shè)計(jì)思維推進(jìn)企業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)，不能改變的企業(yè)將無法獲得成功。
賽伯樂資本高級(jí)合伙人謝文華
也許正如謝文華在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)所言，時(shí)勢(shì)造英雄，而尋找英雄是資本永恒的主題，COSONE平臺(tái)正通過新的賽道，讓企業(yè)和設(shè)計(jì)師產(chǎn)生裂變之美。
