EXACTING品牌歷經2年時間的市場檢驗，通過不斷的升級與迭代，取得了有目共睹的成績，我親歷、見證、共創、陪伴EXACTING從0到1整個構建發心和共創歷程。主要想聊聊COSONE如何賦能品牌的跨界共創，無界共生。
COSONE近幾年一直與有生命力新銳品牌進行深度共創，以全球化的視角與資源為基準，從品牌頂層生態構建和長期品牌增長出發，為品牌增長帶來全方位高水準的視覺創意與營銷方案。
品牌創始人LYNN請教我，作為新品牌如何規避一些創業初期的錯誤。國內新品牌在初期，常常輕視品牌頂層生態的整體構建。成功品牌的頂層生態由品牌力、產品力、設計力和內容力，四個相互促進的模塊組成，品牌力和設計力是最為忽視的板塊，內容營銷常常作為重點投入。
尤其近兩年不斷變化的市場環境，以及受資本與渠道的刺激，新銳品牌有著極強的內容創造能力，但是品牌底層邏輯較為薄弱，欠缺長久的生命力，即使前期在快速成長后，會很快到達瓶頸期。新消費群處于需求升級階段，越來越重視品牌價值，靠性價比的思維做品牌越發艱難。
COSONE則堅信只有夯實頂層生態的建設，品牌才真正具有持續的價值增長能力。
除了品牌咨詢與創意設計之外，我們也一直幫國內外的品牌做全球的創意資源整合與設計管理。LYNN對COSONE的頂層生態塑造理念以及全球化的未來時尚視野的認可，是我們這次合作的契機； 邀請我來與她共創，并擔任首席品牌官。
LYNN希望EXACTING品牌定位形象美學品牌的大方向，讓每一個對生活和形象有高品質要求的女性，基于得體的場合禮儀和個性表達，選擇高品質的美妝產品，能平衡自己喜歡的和適合的以及得體的形象價值觀，讓人人成為造型師，實現美好生活。并提出了新美妝美學的理念，“新”代表消費者形象美學升級，化妝品行業產品力升級，我們在努力解決女性消費者面部，面部的面子和里子的問題，從養、防護、美化方面，給到面部美觀的整體解決方案。
COSONE團隊為LYNN的獨特理念所感動，并以此為創意策略，沿著新美妝美學風格定位這條主線，從全球時裝周中著名的四大時尚之都尋找靈感。從消費者洞察，LYNN認為倫敦的個性表達和多元化的折中主義美學時尚更適合。
倫敦是一座令人驚嘆的城市，充滿了視覺沖擊，創造力和年輕的活力，這里從來不缺乏靈感。既有傳統的，歷史雄厚的貴族，皇室，還有新潮的搖滾樂，朋克搖滾和街頭文化，這座城市時刻提醒著我們這是一個不斷變化并且包容的世界。
在實地感受倫敦文化后，我們將“新美妝美學”的理念進行了升華：EXACTING所倡導的“新美妝美學”，是融合倫敦折衷主義創意和東京制造的妝護合一，以及形象美學邏輯，更實在，也能被大眾消費者接受，更能精準匹配到化妝品品牌的定位，清晰地表達出彩妝、服裝和場合的關系及重要性。
雖然我們也是創意公司，但是需要打造純粹的倫敦美學和LYNN獨特的新美妝美學理念，COSONE提出了與國際時尚領域大師跨界共創的概念，力求為時尚女性創造一個更精煉的實現美的方式，傳遞美學的底層邏輯，成就個人風格。
2019年我與LYNN一行多次共赴倫敦找尋靈感，深入感受倫敦文化中與EXACTING品牌靈魂契合的部分。
我與LYNN也會見了倫敦的多位時尚設計師，并深入探討EXACTING品牌的核心理念，未來的視覺呈現與基調。最終，LYNN被圣馬丁深造的Clements Ribeiro夫婦提出的“化妝是服飾與生活方式的連接”所打動；我則認為他們是當今全球的美學設計先鋒，是倫敦折衷主義美學設計的代表人物，他們的設計理念中一直強調T臺上的整體LOOK，特別注重妝容和服裝的統一性，這與EXACTING的初衷不謀而合。最終決定聘請他們作為EXACTING的國際創意顧問。
在和Clements Ribeiro夫婦深度探討的過程，我們也一直強調從時尚趨勢和自我趨勢兩個維度，去界定品牌調性和差異化的體驗感，并進行“用戶可視化”；最終通過品牌形象、包裝設計、空間設計和廣告拍攝等視覺傳達還原品牌故事，并且讓新品牌面世就有記憶度。奠定了EXACTING品牌的差異化基因，完成品牌頂層生態的建設，因為品牌的心智溝通是無形的提案者。
EXACTING是全球化的由中國人創立的專柜級護膚及底妝品牌，從頂層品牌生態上就區別于一般美妝品牌，是真正為個人形象美學提供指導和方向的美妝品牌。在已有的倫敦創意、上海洞察的基礎上，融入東京制造。完美融合三大國際都市的自身美學與時尚基因，讓EXACTING創造出從理念、視覺、品質到使用體驗，都能精準打入消費者心智的品牌。
品牌理念：EXACTING通過傳遞形象美學的底層邏輯，以美學定制成就個人風格，品牌希望讓每個女人都能成為自己的造型師，輕松擁有專屬的風格之美
品牌定位：新美妝美學品牌
產品理念：妝護合一，以護養妝。主打護膚和底妝，幫助消費者完成白天到夜晚的過渡，用美這門學科服務于全球消費者，幫助消費者具備平衡表達自我與收斂的能力
品牌主張：你的美由你掌控
EXACTING意味著卓越和完美，LOGO圖形的靈感，源于穿著西裝的女人，面對著鏡子，從容面對一切，展現出最美的造型。
LOGO的創意策略：從品牌的理念出發，打破常規大牌的設計手法，希望有些獨特的識別度；設計的靈感則來自Clements Ribeiro夫婦服裝剪裁中粉筆畫出富有藝術感的線條，寓意每一款產品都為你精心定制；美的事物都是經歷了解構或重組，煥發出另一種美的姿態和氣質。
吸睛之筆的斜線，在未來的設計中可以無限延伸，而她的角度是3.65度，和人的體溫成正比；EXACTING是專注肌膚的美學，也是一個有溫度為消費者而生的品牌。
我個人對紫色情有獨鐘，霧都的建筑顏色從維多利亞時期保留至今，神秘又低奢；我最終決定以更為年輕與時尚的“霧紫灰”作為品牌色，用“香檳金”作為輔助色，以此來代表品牌基因中的倫敦色彩。
EXACTING品牌重視和諧的美感，強調產品的色、形、質與面部特征、場合形象、個人風格的精準匹配，需要將形象美學理念表達給消費者；將產品和Clements Ribeiro夫婦的高定系列結合，讓你在體驗美妝的同時，仿佛置身于時裝周的T臺。
在整體視覺傳達上，COSONE希望將EXACTING的品牌故事還原得更有真實感，透明感，可觸感。
LOGO的突破運用=強化形象記憶
基于折衷主義美學的設計理念，打破常規的將EXACTING的LOGO沿著斜線進行對折，貫穿至整個外包裝，顯得特別；在當下的電商時代，對新品牌非常具有記憶度。
走秀款手繪=品牌心智溝通
Clements Ribeiro夫婦擅長折衷和波西米亞風格，以叛逆的方式創作傳統元素，賦予了他們年輕，精致和振奮的態度。
將走秀款定制的花卉圖案和服裝設計手繪稿，運用至包裝內壁：
1）打開墨黑的外包裝，可以看到鮮艷叛逆的面料花卉圖案，給予消費者驚喜感和儀式感；
2）打開蛤白的外包裝，將賦有沖擊力的服裝設計手稿運用于包裝內，在DIY驚喜的同時，讓消費者有收藏的欲望。
限量款圖騰設計=品牌資產積累
將Clements Ribeiro夫婦頗具倫敦美學的拉鏈和珍珠組合的米字旗，進行二次創作（拉鏈代表態度，搖滾風格，個性；珍珠代表傳統和經典優雅）打造成超級聯覺符號，并運用至各個場景，從而打造成品牌資產。
來自國際美妝領域代表性人物的認可：
“The range EXACTING is particularly beautiful luxuriousthe pack and the formulas…Bravo!!”
LYNN在品牌上市后將產品寄給了MAKEUP FOREVER創始人Dany女士，她在使用了產品后，盛贊了EXACTING品牌的視覺設計與產品體驗。
左右滑動查看更多
在做空間設計之前，我們考察了多個知名品牌的體驗空間和快閃店；印象最深的是GLOSSIER，零下5°外面有5-60人排隊，體驗感和年輕化做得最成功，因為我發現幾位家長帶著十來歲的小女生在買化妝品。
如何通過視覺創意將營銷前置，讓流量最大化？
EXACTING同時邀請了倫敦兩家大型的空間設計公司進行合作，和創意團隊多次Brain-storming，溝通的關鍵在于將品牌的brief準確轉化為創意語言，這對合作伙伴非常關鍵，在此過程中我提出空間中的互動體驗故事化和九宮格打卡空間社交論。在快記憶，快傳播，快轉換的4.0品牌時代，一個浸沒式的體驗空間，必須預設9+打卡位置， 用于自媒體的九宮格，這也是評判一個體驗空間設計的標準之一，在EXACTING看來每位打卡人都是我們的KOL。
但最終因為疫情的爆發，這個項目最后由我帶領團隊在國內完成；最終空間創意團隊通過巧妙的設計完成了LYNN對Lynn lifestyle lab的暢想，并且空間制作成本控制在了12-15萬/36平米，我認為一家合格的創意公司一定要站在甲方的角度去思考問題，成本控制就是很重要的一環。
倫敦街道的櫥窗與時裝周秀臺
倫敦的Sketch畫廊餐廳不定期的裝置靈感
空間設計團隊從維多利亞時期的倫敦街道與每年的時裝周找到靈感，讓傳統美學與現代設計做融合，也符合EXACTING的折衷美學宗旨；將品牌“新美妝美學”的理念融入其中，為消費者呈現一場浸入五感六覺的極致體驗。整個LAB空間，遵循EXACTING以人的體驗為核心的品牌理念，打造沉浸式場景體驗，以場景還原品牌DNA屬性。整體設計以簡練的鐵藝線條與裝置藝術，還原倫敦的街道櫥窗，透過輕薄化與線條感的櫥窗看到EXACTING生活美學的多元化；結合獨特的質感與色彩，光影與氛圍，探索與互動，來體現年輕力與品牌張力。
頂部將品牌跨界合作的米字ICON和品牌LOGO的切面進行巧妙結合，非常具有記憶點和聯想度，整體像是為用戶定制的精美禮盒，打開獨屬于你的英倫美學。LAB在功能布局也給人開放與包容感，帶給到消費者更多的參與感。吸睛點以SHOW場為概念做成經常更新的臺階藝術裝置，有踏入了維多利亞風格的門，置身于英倫者衷秀場的后臺的，準備上場走秀的model，讓消費者瞬間融入感，具有英倫特色的電話亭改造成化妝間與打卡點，會根據主推新品的賣點，來營造氛圍和燈光，給消費者獨特而新奇，探索與互動的體驗感。
左右滑動查看更多
一家設計公司為何投資服務的品牌？
合作過程中LYNN特別尊重我的想法，創意設計都是一稿過。與相互欣賞的客戶合作，是非常愜意的事情。EXACTING品牌是COSONE共創孵化的新銳品牌中較為有代表性的一個，不僅僅體現在其在短短兩年時間內就獲得了億級融資，更是品牌創始團隊給予COSONE充分的信任與支持，雙方在共創過程中毫無保留的付出與交流，也讓我真正感受到EXACTING團隊對新生品牌的熱枕和拼搏；COSONE從合作開始為EXACTING賦能的品牌溢價值就遠超過合同約定。
從品牌構建，到投融對接我都有參與，對創始人團隊和品牌未來的商業版圖規劃特別有信心。所以在收到LYNN的邀請后，我沒有任何猶豫地投資，并成為了股東之一，這也是未來設計公司轉型的模式之一。COSONE始終相信，合作雙方對彼此專業度的信任是創造一切價值的基石，才能真正做到“跨界共創，無界共生”。
