我剛從日本出差回來(lái)，這次旅行，無(wú)論資生堂的美學(xué)展，到Munch：A Retrospective《吶喊》蒙克展；還是從大牌旗艦店，到潮流教母川久保玲追捧的雜貨店D&DEPARTMENT；從1946年草創(chuàng)的頂級(jí)建筑設(shè)計(jì)公司，到小眾的設(shè)計(jì)工作室；雖然沒有攻略，卻處處有意想不到的收獲。
此行有一個(gè)項(xiàng)目是和頂級(jí)建筑設(shè)計(jì)公司合作一個(gè)化妝品單品牌店設(shè)計(jì)，對(duì)方說(shuō)，“我們有280名設(shè)計(jì)師，可以看每個(gè)人的案例來(lái)決定選誰(shuí)”。最后，我選了一個(gè)建筑設(shè)計(jì)師和一個(gè)名珠寶設(shè)計(jì)師來(lái)一起合作。印象中，國(guó)內(nèi)好像沒有這樣的服務(wù)模式，客戶可以選設(shè)計(jì)師。這樣的操作方式可以很好地把資源整合進(jìn)來(lái)，用In House方式來(lái)提供設(shè)計(jì)服務(wù)。而我現(xiàn)在要做的，是整合全球創(chuàng)意資源，搭建一個(gè)On-Line創(chuàng)意供給平臺(tái)。
今年年初，資生堂位于銀座的旗艦店全新開張，大家都為之贊嘆，事實(shí)上，翻新改造這家店的佐藤大是位建筑設(shè)計(jì)師，并非化妝品設(shè)計(jì)師。其實(shí)，日本很多設(shè)計(jì)公司都在提供多元化的設(shè)計(jì)服務(wù)，每件作品都能體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的造詣。
和D&DEPARTMENT的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)談另外一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，他們更在乎生活體驗(yàn)方式，在這里，你可以買到用一輩子的設(shè)計(jì)，比如我選的臺(tái)歷，構(gòu)思非常巧妙，特別有儀式感，關(guān)鍵是，真能用一輩子。
未來(lái)設(shè)計(jì)行業(yè)的新賽道——?jiǎng)?chuàng)意平臺(tái)
雖然我創(chuàng)業(yè)十年，但是最近兩年特別有危機(jī)感，不斷提醒自己要努力——下一個(gè)10年我還繼續(xù)做傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)模式嗎？有沒有新的賽道？
通過(guò)舉辦了四屆的CTYPEAWARDS，我們陸續(xù) 集合了全球2000+頂尖的時(shí)尚創(chuàng)意資源，80+國(guó)際級(jí)創(chuàng)意大師等資源。我認(rèn)為，未來(lái)誰(shuí)擁有資源，誰(shuí)就先擁有先機(jī)。
和國(guó)外的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)接觸越多，越覺得設(shè)計(jì)無(wú)國(guó)界。
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多化妝品客戶都開始對(duì)接國(guó)際創(chuàng)意資源，COSONE去年開始已經(jīng)在做國(guó)際創(chuàng)意供給和原創(chuàng)品牌孵化：CPB2017年圣誕限量禮盒，與Marc Rosen教授合作的香水品牌U ARE，與海藍(lán)之迷的藝術(shù)家Yellena合作歐詩(shī)漫五十周年禮盒，上海家化的2018臺(tái)歷插畫設(shè)計(jì)等等。
AI智能設(shè)計(jì)已經(jīng)開始逐步取代設(shè)計(jì)師的業(yè)務(wù)，如果你還是固有的設(shè)計(jì)思維，肯定會(huì)被未來(lái)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)態(tài)所拋棄。其實(shí)，很多設(shè)計(jì)公司的管理層也是設(shè)計(jì)師，一直在幫別人設(shè)計(jì)，但是從沒有幫自己“設(shè)計(jì)”過(guò)：未來(lái)，個(gè)人+平臺(tái)是很好的合作模式。
早上看到朋友圈在刷屏“全球第一個(gè)家廣告公司JWT（1864年）即將告別歷史舞臺(tái)”的消息，隨著客戶需求的轉(zhuǎn)變和細(xì)分，我認(rèn)為，未來(lái)創(chuàng)意平臺(tái)、創(chuàng)意熱店會(huì)更具有市場(chǎng)。
全球精選創(chuàng)意資源為你提供定制服務(wù)
2017年，馬云在世界智能大會(huì)上表示，沒有任何人任何事能阻礙大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能。這些已經(jīng)逐步滲透進(jìn)我們?cè)O(shè)計(jì)行業(yè)，我們通過(guò)設(shè)計(jì)邏輯進(jìn)行數(shù)據(jù)匹配全球的跨界設(shè)計(jì)師。
設(shè)計(jì)師沒有絕對(duì)的邊界。像我們簽約的設(shè)計(jì)師，有的從創(chuàng)意策略、視覺設(shè)計(jì)、器型設(shè)計(jì)到動(dòng)畫視頻、文策策劃一個(gè)人都可以搞定；做器型設(shè)計(jì)，連產(chǎn)品視頻都提交了，的確給了我們眼前一亮的震撼感。
現(xiàn)代化妝品企業(yè)想要找一個(gè)創(chuàng)意供應(yīng)商，怎么來(lái)獲取？有幾個(gè)途徑：第一是翻以前合作過(guò)的公司，找?guī)准艺J(rèn)為符合標(biāo)準(zhǔn)的比稿；第二是看到不錯(cuò)的設(shè)計(jì)案例，直接找到相關(guān)的創(chuàng)意公司談合作；第三是通過(guò)朋友或者其他創(chuàng)意供應(yīng)商介紹。想找國(guó)外的創(chuàng)意資源和大師級(jí)的設(shè)計(jì)師更難，溝通是個(gè)更大的成本，更希望有可靠的設(shè)計(jì)管理平臺(tái)一鍵下單，快速有效地對(duì)接落地。
如果將這個(gè)作業(yè)流程做成線上創(chuàng)意供給平臺(tái)——企業(yè)產(chǎn)生設(shè)計(jì)需求，在平臺(tái)上發(fā)布需求；平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算從全球的創(chuàng)意供應(yīng)商中快速精準(zhǔn)匹配；企業(yè)根據(jù)篩選出的創(chuàng)意供應(yīng)商案例及報(bào)價(jià)選定，支付全額款項(xiàng)到平臺(tái)托管；整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)度由平臺(tái)監(jiān)控，企業(yè)確認(rèn)設(shè)計(jì)后平臺(tái)再支付給供應(yīng)商。而平臺(tái)根據(jù)創(chuàng)意供應(yīng)商的信用度、項(xiàng)目完成情況以及客戶評(píng)價(jià)進(jìn)行評(píng)級(jí)，級(jí)別越高說(shuō)明越優(yōu)質(zhì)。
前后對(duì)比，這一整套平臺(tái)化的體系，成為了品牌方隱形的創(chuàng)意供應(yīng)商云，甚至邀請(qǐng)國(guó)際大師成為你的創(chuàng)意腦團(tuán)。不僅節(jié)省了前期溝通和尋求創(chuàng)意供應(yīng)商的時(shí)間成本，平臺(tái)還幫助品牌方做相關(guān)的項(xiàng)目管理工作，項(xiàng)目進(jìn)度一目了然。
對(duì)創(chuàng)意供應(yīng)商而言，不再是被動(dòng)接受訂單，只需要專注做好創(chuàng)意和設(shè)計(jì)。
在這個(gè)體系里，每一個(gè)個(gè)體可以專注在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，并獲得的自己的回報(bào)。
深度利用設(shè)計(jì)思維推進(jìn)企業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)
Artefact設(shè)計(jì)總監(jiān)Sheryl Cababa認(rèn)為，在未來(lái)15年，近年大熱的首席設(shè)計(jì)官這個(gè)有名無(wú)實(shí)的職位將逐漸消失。
首席設(shè)計(jì)官消失與否，我覺得并不是關(guān)鍵，而是企業(yè)的管理者需要帶著設(shè)計(jì)的思維去工作。
我入行十八年，對(duì)整個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都熟稔于心。我與同行和客戶私下交流，更關(guān)注他們對(duì)具體業(yè)務(wù)之外的需求和看法。客戶更在乎設(shè)計(jì)能不能提升銷量，光有外在好看，還是很難打動(dòng)消費(fèi)群，必須從產(chǎn)品策略、產(chǎn)品內(nèi)核、視覺錘、公關(guān)營(yíng)銷等多維度的完美呈現(xiàn)，才能和消費(fèi)者溝通，形成購(gòu)買力。
所以現(xiàn)在對(duì)設(shè)計(jì)的需求開始轉(zhuǎn)變：1.綜合能力強(qiáng)的創(chuàng)意公司和設(shè)計(jì)師是首選，不想一個(gè)case和幾個(gè)供應(yīng)商去brief；2.希望尋求更多的國(guó)際大牌合作的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、大師，因?yàn)樗麄円呀?jīng)是很好的背書，自帶流量，另外獨(dú)特的創(chuàng)意風(fēng)格，肯定也會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎；3.能獨(dú)立孵化原創(chuàng)新品牌或者創(chuàng)意概念的團(tuán)隊(duì)，是企業(yè)迫切需要的合作的對(duì)象。
現(xiàn)在的商業(yè)設(shè)計(jì)必須符合三快：快記憶、快傳播、快銷量。
這也是我堅(jiān)持今年要讓COSONE平臺(tái)上線的原因。因?yàn)榇蠹覍?duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的需求不斷增加，用傳統(tǒng)的作業(yè)模式，企業(yè)耗費(fèi)的時(shí)間和人力成本不斷累積，而一些年輕的、有想法的設(shè)計(jì)師很難被發(fā)現(xiàn)和挖掘。這種狀態(tài)應(yīng)該有一些改變，企業(yè)需要輕資產(chǎn)化，需要優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意服務(wù)，Designer需要一個(gè)夠自由發(fā)揮的舞臺(tái), 需要一個(gè)屬于自己的品牌。
未來(lái)的設(shè)計(jì)師，應(yīng)該是個(gè)人＋平臺(tái)模式，我們會(huì)重點(diǎn)打造年薪百萬(wàn)的設(shè)計(jì)師。
COSONE不僅僅是一個(gè)創(chuàng)意供給平臺(tái)，更是一個(gè)原創(chuàng)孵化平臺(tái)。讓設(shè)計(jì)師從被動(dòng)的設(shè)計(jì)服務(wù)中解放出來(lái)，可以是一個(gè)產(chǎn)品雛形，也可以是完整的產(chǎn)品線和品牌概念，只要你的想法足夠具有創(chuàng)意，你的big idea就有可能被物化。
對(duì)企業(yè)而言，這比孵化一個(gè)全新品牌投入要少的多。對(duì)設(shè)計(jì)師而言，也許你能獲得品牌股權(quán)或者更多的收益。
試想一下，全球2000+頂尖的時(shí)尚創(chuàng)意資源，80+國(guó)際級(jí)創(chuàng)意大師為你定制服務(wù)，全方位解決你的創(chuàng)意需求，這將是為你定制的設(shè)計(jì)腦團(tuán)和品牌孵化中心，讓你的產(chǎn)品創(chuàng)意提前兩年到大師級(jí)的論證！
深度利用設(shè)計(jì)思維推進(jìn)企業(yè)價(jià)值的增長(zhǎng)，企業(yè)將全部變成設(shè)計(jì)師集團(tuán)，不能改變的企業(yè)將無(wú)法獲得成功。
以夢(mèng)為馬，COSONE平臺(tái)其實(shí)是我2000年的畢業(yè)設(shè)計(jì)，18年后兌現(xiàn)還不晚。這個(gè)商業(yè)計(jì)劃我大概和122人探討過(guò)，包括資本、品牌、設(shè)計(jì)、其他平臺(tái)創(chuàng)始人等。雖然各方面原因這個(gè)版本還不那么完善。
12月8日，COSONE將正式上線發(fā)布！
我從來(lái)不相信什么懶洋洋的自由，我向往的自由是通過(guò)勤奮和努力實(shí)現(xiàn)的更廣闊的人生，那樣的自由才是珍貴的、有價(jià)值的。我相信一萬(wàn)小時(shí)定律，我從來(lái)不相信天上掉餡餅的靈感和坐等的成就。
做一個(gè)自由又自律的人，靠勢(shì)必實(shí)現(xiàn)的決心認(rèn)真地活著。——山本耀司
作者簡(jiǎn)介：
馬萬(wàn)山，領(lǐng)繹品牌推進(jìn)機(jī)構(gòu)（上海）創(chuàng)始人。原就職于新加坡WPP，致力于時(shí)尚品牌塑造和全方位的創(chuàng)意服務(wù)。
2014年聯(lián)合發(fā)起CTYPEAWARDS·亞太化妝品創(chuàng)意大獎(jiǎng)，2015年組建COSONE·由國(guó)際大師驅(qū)動(dòng)的共創(chuàng)平臺(tái)，為企業(yè)提供全方位營(yíng)銷創(chuàng)意和化妝品原創(chuàng)品牌孵化。
作為知名時(shí)尚創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，領(lǐng)繹服務(wù)過(guò)萊珀妮、海藍(lán)之謎、迪奧、三宅一生、上海家化、百雀羚、伽藍(lán)、珀萊雅、歐詩(shī)漫等60多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名化妝品品牌。
“山外山”往期回顧：
